アンケート調査・リサーチ検索サイト「D-TAC（ディー・タック）」

アンケート調査の概要

この調査は、株式会社PRIZMAが実施した「WEB広告施策に関する調査」であり、WEB広告を推進しているビジネスマンやマーケティング担当者を対象としています。現代のWEB広告市場では、急速な進化とともに企業が直面する新たな変化や課題が増えているため、マーケティング担当者がどのような施策に効果を感じ、どのような課題を感じているかを把握することが目的となっています。

調査は、複数の設問で構成されており、広告施策の現況、感じている課題、実施し成功した改善施策などを調査しました。具体的には、現在行っている広告施策、効果を感じている施策、課題感の有無、課題の具体化、成功した改善施策、広告効果を高めるための要素に関する問いが例示されています。

この調査結果は、広告施策の戦略的な見直しや改善に役立つデータとして、多くの法人経営者やマーケティング担当者にとって価値のある情報となるでしょう。

アンケート調査の結果

調査の結果、現在行っている広告施策を尋ねたところ、「SNS広告」が55.3%と半数以上を占めており、次いで「バナー広告（36.4%）」や「リスティング広告（35.4%）」が続いています。広告施策としてSNS広告が非常に重要視されていることがわかります。

さらに、現在の広告施策に課題を感じている割合は、9割以上に達しています。「Q3」の問いに対し、「とても感じている（37.4%）」「やや感じている（53.7%）」の合計が91.1%となっており、現状に対する不安感や改善の必要性が顕著です。

具体的な課題としては、「ターゲット層の選定（52.5%）」が最も多く、次いで「エンゲージメントの向上（48.6%）」や「ブランド認知の拡大（41.0%）」が挙げられています。これらは、企業が広告を通じて効果的に顧客とつながるために避けられない要素であり、マーケティング戦略を見直す際の重要な指標となります。

改善施策に関する質問に対しては、成功した施策のトップに「ファーストビューの訴求変更（25.3%）」があり、次いで「ターゲットに合わせた広告配信（22.3%）」「LP・バナーで漫画を活用（21.8%）」「CTAの文言改善（21.8%）」と続き、実施する施策の多様性が窺えます。

全体として、「SNS広告」が主流である一方で、実施しているマーケティング担当者は様々な課題を抱えており、それに対する具体的な改善施策も試みていることが確認されました。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、様々なビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって以下のような場面で有効に活用できます。

まず、競争が激化する市場において、調査結果を基に自社の広告施策を見直すことが可能です。特に、具体的な課題感（ターゲット層の選定、エンゲージメントの向上、ブランド認知の拡大）に焦点を当てることで、マーケティング戦略をより効果的に展開できます。例えば、ターゲット層の選定に課題を感じている企業にとっては、分析ツールを用いて詳細なユーザーセグメンテーションを行うことが推奨されます。

さらに、具体的な改善施策（ファーストビューの訴求変更、ターゲットに合わせた広告配信など）も示されているため、これらを参考にすることで、自社の広告施策の見直しや新たな施策の導入が提案されます。また、成功している施策に注目することで、同様のアプローチを自社でも試みる価値が見えてきます。

最後に、この調査から得られるデータは、内部向けのマーケティング戦略だけでなく、外部向けの広報活動やコンテンツ制作にも活用できます。例えば、調査結果を基にしたホワイトペーパーやブログ記事を作成し、自社の専門性をアピールすることで、認知度向上や潜在顧客の獲得にも寄与するでしょう。

このように、調査結果は単なるデータにとどまらず、ビジネスの様々な場面において具体的なアクションプランに繋がる貴重な情報源と言えます。