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アンケート調査の概要

ファミリーマートが実施した「おせちに関するアンケート」は、2024年9月6日から9月7日の期間に行われました。この調査の主な目的は、2025年のお正月における消費者の「食に対する贅沢感」や、おせちの予約に関する意識を探ることです。対象者は20代から60代の性別を問わず、過去におせちを購入した経験のある520名です。調査はインターネットリサーチを通じて行われ、結果は株式会社マクロミルによって集計されました。これは、ファミリーマートが消費者のニーズに応じた商品展開を図るための基礎データとして機能します。

調査は、主に「お正月に食の贅沢をしたいか」や、「おせちの予約に関する意見」に焦点を当てています。具体的には、年末年始に対する意識、つまり食事の準備に対する負担感や、贅沢な食事を求める気持ちをデータ化しています。調査の結果は、ファミリーマートが今後の商品の企画やマーケティング戦略を構築する上で重要な参考資料となるのは間違いありません。

アンケート調査の結果

調査結果によれば、2025年のお正月に「食の贅沢をしたい」と考える人は7割に達しました。また、年末年始の大型連休が5年ぶりの9連休となるため、特別な思いで食事を楽しみたいという傾向が強く表れています。さらに、食事の準備に関しては7割以上の人が「面倒だ」を感じているという結果も見受けられます。

具体的に見てみると、贅沢を求めるニーズには多様性があり、「欲望おせち」と「背徳おせち」がその一環として提案されています。「欲望おせち」には高級食材である宮崎牛やズワイ蟹が含まれ、贅沢な体験を求める人々に対応しています。一方で、「背徳おせち」では、明太子もつ鍋といったユニークなメニューがラインナップされており、これも新しい贅沢感を提供しています。

また、早期割引の存在が重要視されており、調査では「早割での申し込みを希望する」という回答が8割以上にのぼる結果となっています。この傾向から、消費者は贅沢を享受しながらも、できるだけお得に購入したいという意識が強いことが伺えます。これは、消費者の「メリハリ消費」傾向を反映しており、節約意識と贅沢感の両立を求める要望が顕著になっています。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって非常に有用な情報源となるでしょう。まず第一に、消費者ニーズの把握が重要です。調査から得られたデータを基に、商品開発やサービスの改善に役立てることが可能です。例えば、ファミリーマートが提供するおせちのラインアップを見直し、消費者が求める特別感や高級感を反映させることができます。

また、調査結果を活かしたキャンペーンやプロモーションの戦略も検討できます。「背徳おせち」や「欲望おせち」を効果的に宣伝するためのマーケティング施策を展開する際、消費者が望む「お得感」を強調することは特に重要です。早期割引を前面に打ち出した広告戦略を採用することで、早めに行動する消費者をターゲットにすることができます。

さらに、ファミリーマートの事例に倣い、業界全体が贅沢品と価格の両立を模索する際の参考としてもこの調査は利用できます。特に、物価高を背景に「コスパ」を重視する消費者にどのようにアプローチするかは、今後のビジネス環境を考える上で重要なテーマです。市場のトレンドや消費者の意識を見極めることで、競合との差別化を図る戦略を打ち出せるでしょう。

最後に、調査結果は市場調査や消費者行動の研究データとしても活用できます。広告代理店やマーケティングリサーチ会社は、この種のデータを基にした新たな分析を行い、消費者の心理や行動パターンをさらに深く理解するための手掛かりを得ることができます。これにより、より精度の高いマーケティング戦略が期待できるでしょう。

以上のように、ファミリーマートの「おせちに関するアンケート」は、さまざまなビジネスシーンで活用できる貴重な情報を提供しています。それぞれの企業や担当者は、このデータを通じて消費者のニーズに応じた戦略的な判断を行うことが求められています。