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アンケート調査の概要

ユニリーバ・ジャパンが実施したアンケート調査は、16歳から19歳の女子を対象に、彼女たちの容姿や体型に対する自己認識を探ることを目的としています。この調査は、2024年の9月に行われ、全国の400人の女性がインターネットを通じて回答しました。この調査が重要である理由は、SNSの普及に伴い若者たちが受け取る情報や影響が、彼女たちの自己肯定感や美の基準に直接的に関係している点にあります。

調査の目的は、特にSNSで流通する美の基準がどのように受け止められているのか、またそれが若者たちの自己イメージにどのような影響を及ぼしているのかを明らかにすることでした。この調査を通じて、ダヴは「私たちに必要ないカワイイの基準」というメッセージを広め、女性たちの自己肯定感を高めるための情報を提供しようとしています。

アンケート調査の結果

調査結果からは、82.3%の調査対象者が何らかの理由で自分の容姿や体型に自信が無くなった経験があると回答しました。その中でも特に、半数以上がSNSを見ている際に自信を失うことがあったと述べています。このことは、現代の若者がSNSを通じて受け取る情報が、どれほど彼女たちの心理に影響を与えているかを示しています。

さらに、調査に参加した60%以上の女子が、「かわいさ」や「美しさ」の基準が発信される広告や投稿を目にした際に、それが善しとされる現状を変えてほしいと考えていることが示されました。この調査結果は、若者たちの心に現れるギャップを反映しており、彼女たちが感じる美のプレッシャーと、それに対する反抗の意識が共存している状態を浮き彫りにしています。また、62%の女子が、社会が期待する「かわいい」や「美しい」容姿に合わせようと感じていることから、SNSが伝える価値観がいかに強力であるかが明らかとなりました。

統計的データだけでなく、多くの回答から見えてくるのは、若者たちが自分自身の美しさを疑問視し、他者の美しさと比較することによって、自己肯定感が低下しているという真実です。このような状況から、ダヴはSNS上の美に対する基準に異を唱える広告キャンペーンを展開し、自己肯定感の向上を目指しています。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、企業やマーケティング担当者にとって極めて有用なデータとなります。以下に、具体的な活用法を示します。

まず、企業はこの調査結果を基に、ターゲットとする消費者層の心理を理解し、それに合わせたマーケティング戦略を立てることができます。特に、SNSを活用したプロモーションを行っている企業は、若者たちがどのようなメッセージに共鳴し、どのような価値観を求めているのかを知ることで、より効果的な広告を展開することが可能です。たとえば、ダヴのように「自分らしさを大切にする」というメッセージを打ち出すことが、若者にとっての共感を生む要素になるでしょう。

次に、教育機関や社会団体もこの調査結果を活かして、自己肯定感に関する教育プログラムやワークショップを企画することができます。特に、自己肯定感が低いとされる10代向けに、心理的な支援やカウンセリングを提供することで、彼女たちが持つ美に対するプレッシャーを軽減し、より健康的な自己イメージを育む手助けができるでしょう。

また、ダヴが行っているワークショップのような自己肯定感を高める活動に、企業や団体が協力することで、コミュニティ全体がこの課題に取り組む姿勢を示すことができます。こうした活動は、企業のブランドイメージを向上させるだけでなく、若者たちにとっても意義のある内容となるでしょう。これによって、企業は社会貢献を示しながら、消費者との信頼関係を築くことが可能になります。

最終的に、ダヴの系列としてSNS上で展開されるキャンペーンや広告を通じて、広く社会にメッセージを発信し続けることが、企業の長期的なブランド戦略にも寄与します。これらの活動は、ただのマーケティング活動にとどまらず、社会全体の認識を変え、女性たちの自己肯定感を高めるための重要な一歩となるのです。

このように、調査結果は様々な場面で活用可能であり、企業と社会が協力して、より良い未来を築くための重要な手がかりを提供しています。