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アンケート調査の概要

このプレスリリースに基づくアンケート調査は、SHIBUYA109 lab. MATEによって実施され、Z世代（15歳から24歳の女性519人）を対象に、2024年のトレンドを探ることを目的としています。調査は2024年9月から10月にかけて実施され、Web形式で行われました。調査の全体像としては、9つの主要部門に加え、番外編として「SHIBUYA109 lab.×PLAZA ビューティ部門」を設置し、各部門からトレンドとなるノミネートを抽出しました。

ノミネート候補は、SHIBUYA109 lab.のトレンド大会議に参加した10名の高校生・大学生によって選定され、その結果を基に選択式のアンケート調査が行われました。このプロセスにより、各部門でのトレンド大賞が決定されました。調査方法の透明性と対象者の明確な設定により、ターゲットとなる世代の声を正確に反映することが可能となっています。

アンケート調査の結果

調査結果は、各部門ごとに明確に分かれており、特にZ世代が好むトレンドやライフスタイルが浮き彫りになっています。例えば、カフェ・グルメ部門ではヘルシーで見た目にも楽しいアサイーボウルが1位を獲得しました。この結果は、リフレッシュや健康志向の高まりを反映していると考えられ、投稿やストーリーを通じてSNSでシェアされやすい特性も持ち合わせています。

アーティスト部門では、ポジティブなメッセージを持った楽曲が注目され、ILLITやME:Iといった新興アーティストが上位にランクインしています。デジタル世代のZ世代がSNSを通じて接触しやすいアーティストが評価されていることは、マーケティング戦略において重要な示唆を与えており、企業がターゲットとする消費者層に対してどのようにアプローチすべきかの参考となります。

SNSミーム部門では、特定のテーマやキャラクターを愛するミームが選ばれ、コミュニティの感覚を強めることに寄与しています。猫ミームなどのユーモアや、共感を得られる内容は、マーケティング戦略の中でバイラル効果を期待できる要素です。

コトバ部門では、日常的に使われる新語が注目され、特にZ世代の日常生活に密着した言葉がデジタル上での拡散に結びついています。言葉の選定は、キャンペーンやプロモーションにおいて重要な要素となり、消費者との接点を深化させる可能性があります。

全体的に、2024年のトレンドは、健康やリフレッシュ、ポジティブなマインドを重視するもので、Z世代の生き方や嗜好を反映しています。調査の結果は、企業がどのように新たなマーケティングキャンペーンを構築できるかの貴重な知見を提供しています。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、ビジネスマンや法人経営者にとって、Z世代をターゲットにしたマーケティング戦略の構築に役立つ情報源となります。以下は、その具体的な活用法です。

まず、企業は調査結果を基に新商品の開発やリブランディングを行うことができます。具体的には、カフェ・グルメ部門での人気メニューや健康志向の意識を取り入れた商品開発が挙げられます。アサイーボウルや動画映えするギミックフードなどは、SNSでの拡散を意識した商品ラインとして開発することで、集客効果が期待できます。

次に、アーティストやコンテンツ部門の結果を利用して、コラボレーションキャンペーンを提案することが可能です。ポジティブなメッセージを持つ楽曲やコンテンツに関連したプロモーションを展開することで、お客様の感情に共鳴し、ブランドイメージの向上にも繋がります。

また、SNSミームやコトバ部門の結果を活用して、マーケティングにおける言葉の使い方を見直すことが重要です。若者が使う言葉や流行のミームを取り入れた広告やプロモーションを行うことで、より親しみやすさを演出し、ターゲットに響くメッセージを届けることができます。

さらに、体験部門の調査結果を参考にして、消費者がどのような体験を求めているのかを理解することが重要です。デジタルカメラを使用した体験イベントや、自然をテーマにしたアクティビティを提供することで、消費者に価値のある経験を提供し、ブランディングに繋げることができます。

全体として、SHIBUYA109 lab.の調査結果は、若者マーケティングやトレンド分析において非常に貴重なデータを提供しており、これを賢く活用することで、企業は競争優位を確立することが可能です。