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アンケート調査の概要

本調査は、マイボイスコム株式会社が実施した「ペットボトルコーヒー」に関するインターネット調査であり、2024年9月1日から7日までの間に行われました。調査対象は、同社のアンケートモニターから抽出された9,329名です。調査の目的は、小型ペットボトルに入ったコーヒー飲料に関する消費動向や、飲用者の嗜好、飲用頻度、飲用場面、購入時の重視点などを把握することです。

調査の焦点は、500ml前後の小型ペットボトルコーヒーに限られており、1L前後の大型ペットボトルは対象外とされています。これにより、より特化したデータが得られ、ペットボトルコーヒー市場における消費者の行動が詳細に分析されています。前回調査からのトレンドとして、新たな飲用者が増えている傾向や、特定の年代・性別による飲用頻度の違いに注目されています。

アンケート調査の結果

調査の結果、直近1年間に小型ペットボトルコーヒーを飲んだことがある人は約44%に達し、その中でも週1回以上飲んだ人は4割強という結果が得られました。特に男性30～50代の消費者層での飲用頻度が高く、これは過去の調査と比較して増加傾向にあります。

飲用場面については、「間食・おやつ」や「休憩時、一息つきたい時」における利用がそれぞれ30%台を占め、「仕事・勉強・家事をしながら」が27.6%という結果が得られました。これ解顕するように、ペットボトルコーヒーは多様な場面での消費が続いており、ライフスタイルに組み込みやすい飲料であることが示されています。

具体的な飲用理由としては、「おいしい」との回答が44.4%を占め、続いて「価格が手頃」「持ち運びやすい」がそれぞれ20%台に達しました。特に女性30～40代の間で「おいしい」という評価が高いことが印象的で、男女や年代による嗜好の違いも観察されました。

購入時の重視点に関しては、54.4%が「タイプ」を重視しており、続いて「価格」「無糖」が30%台。特に、甘さについては年齢に応じて嗜好が分かれる傾向があり、若年層での甘さへの要求が高いことがわかります。

また、飲用意向者の割合は4割強で増加傾向にあり、特に男性30～50代においては5割近くに達しています。一方で、非飲用意向者も4割強存在し、性別や年齢により飲用意向はばらつきが見られました。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって非常に有用な情報源となります。ペットボトルコーヒー市場の動向を理解することで、新たなビジネスチャンスや市場戦略を考案する際に活用できるでしょう。

まず、消費者の飲用頻度や場面のデータは、製品の開発やマーケティング戦略に直接反映可能です。たとえば、仕事中に飲まれることが多いことがわかれば、オフィスでの販売促進活動や、フリーミアムキャンペーンなどを考えるべきです。また、飲用理由や重視点に基づいて、消費者のニーズに強く訴求する製品を開発することが、競合との差別化につながります。

次に、特に人気のある銘柄や消費者層をターゲットにしたマーケティングキャンペーンを展開することで、ブランドのプレゼンスを高めることができます。たとえば、人気ブランドのキャッチーな広告を作成したり、SNSを活用した口コミ活動を促進することが考えられます。

さらに、飲用意向者の動向をモニタリングすることで、新製品の投入やプロモーションのタイミングを見極めることも可能です。飲用意向が顕著な層に対して特別なプロモーションを展開することで、さらなる消費拡大が期待できます。

最後に、消費者の不満点や飲まない理由に対処することで、リピート率を上げるための戦略が立てられます。消費者のフィードバックを元に製品改善や新商品の開発を進めていくことが、顧客満足度の向上につながります。

総じて、このアンケート調査結果は、ペットボトルコーヒー市場に関連する多くのビジネス判断や戦略に影響を与える可能性があり、活用方法は多岐にわたります。ビジネスマンやマーケティング担当者がこの情報を的確に分析し、自社の戦略に組み込むことが求められます。