アンケート調査・リサーチ検索サイト「D-TAC（ディー・タック）」

アンケート調査の概要

本調査は、食品スーパーマーケットや総合スーパー、飲食メーカーへのコンサルティング業務を行う株式会社アットテーブルと、共通ポイントサービス「Ponta」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティングの共同企画として実施されました。調査の目的は、40代から60代を対象に「食・健康・ライフスタイル」についてのトレンドを把握し、特に加齢に伴う健康や美容の変化、悩みに関する実態を明らかにすることです。

調査は2024年5月11日から14日の期間に、インターネットを介して行われ、全国の40歳から69歳の男女10,000人を対象に実施されました。年代別の配分としては40代1,666人、50代1,668人、60代1,666人で、結果として年代ごとの傾向を詳細に分析することが可能になっています。この調査を通じて、健康問題や美容に対する意識、実際の対策を講じているかどうか、多様な側面を数値化し、企業や関係者に向けた有益な情報を提供することを目指しています。

アンケート調査の結果

調査結果には、心身の健康状態に関するさまざまな洞察が得られました。まず、心身の悩みや不調を抱える人は全体の55.9%にのぼり、特に女性が男性よりも多くこのような悩みを抱えている傾向が見受けられました。具体的には、身体の不調の中で最も多かったのが「老眼」で、続いて「生活習慣病」、「記憶力・認知機能の低下」となりました。これらは加齢に伴う自然な変化の一部と考えられます。

また、特に美に関する部分では、若い人々も感じることがある見た目の変化が表れました。「白髪」は46.4%が認識しており、シミやしわ、たるみなど、容姿に影響を与える要素が多く挙げられています。一方で、見た目に関しては実年齢よりも若く見えると感じている人が37.1%という結果もあり、心の中での若さに対する意識も伺えます。

さらに、男性についての更年期に関する意識調査も実施され、約8割が男性にも更年期が存在することを認識しているものの、実際に自分の身体の不調を更年期と結びつけている人はわずか14%に留まっているという対照的な結果が見られました。このことは、男性が自身の健康について十分に認識していないか、あるいは相談する機会が少ないことを示唆しています。

心身の悩みに関する相談行動においては、「自分から情報収集をせず、誰にも相談しない」と答えた人が36.9%で、特に男性はその傾向が強いことがわかりました。これにより、心のサポートが必要な場面でも、周囲に相談することの少なさが懸念材料とされています。

アンケート調査の活用法

この調査結果をビジネスの観点からどう活用するかは、非常に重要な課題です。アンケートの結果は、製品開発やマーケティング戦略、サービス提供の方向性を決定する際の貴重な情報源となります。具体的には、以下のような活用法が考えられます。

まず、健康や美容に関する商品の開発を行っている企業にとっては、調査結果がマーケティング戦略の立案に役立ちます。特に、「心身の悩み」を多く抱えている年代層に向けた新たな商品やサービスの開発を検討する際、特定のニーズに対してどのようにアプローチするかを考える材料として使用可能です。たとえば、女性向けには更年期を意識したサプリメントや、肌ケア商品の提案が考えられます。

次に、調査から得られたデータをもとに、キャンペーンやプロモーションの実施が効果的です。特に、男性の更年期に関連する製品についての啓蒙活動を行うことで、新たな需要の喚起が期待されます。男性が自身の健康問題に対してもっとオープンになれるよう、セミナーやウェビナーなど、情報提供の機会を増やすことも一つのアプローチです。

さらに、調査結果は、顧客とのコミュニケーション戦略にも影響を与えます。消費者が抱える不安や悩みを理解し、共感を示すことで信頼関係を築くことができます。「心身の悩みを相談しない」傾向に注目し、相談できる場や専門家を紹介することで、ブランドのイメージ向上にも寄与するでしょう。

最後に、得られたデータは市場分析や競争力の強化にも役立ちます。業界全体のトレンドを把握し、自社の位置付けを見直すことで、さらなる成長戦略を練る機会が得られます。また、競合他社の動向を見る上でも、消費者ニーズの変化を捉えた調査結果は非常に有用な情報を提供します。

このように、今回の健康美容に関する調査結果は、さまざまな角度からビジネスにおいて価値を生み出すことが可能です。