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アンケート調査の概要

近年、入浴に対する関心は高まりを見せていますが、その中で特に注目すべきは、湯船に浸かる習慣の変化です。株式会社イー・エス・エスによれば、2024年4月に行われた「お風呂」に関するアンケート調査では、多くの人々が入浴に関して様々な意見を持っていることが明らかになりました。このアンケートは、入浴に関する実態を把握し、消費者のニーズを理解するために実施されました。

調査対象は、幅広い年齢層の男女で、回答方法はオンライン形式でした。主な質問内容には、入浴の頻度や、湯船に浸かる習慣、入浴における悩みや期待する効果などが含まれていました。また、入浴料の商品やその効果についての関心度も測定されました。この調査の目的は、季節の変わり目における入浴の重要性を伝える新製品の「肌が深呼吸する入浴料 KYUSHU KIGIの香り」の市場導入に向け、潜在的な需要を確認することにありました。

アンケート調査の結果

調査結果により、入浴に関するさまざまなトレンドが浮かび上がりました。具体的な数値として、シャワーで済ませる人が増加している一方で、入浴を「ほぼ毎日」行う人は依然として高い割合（89.0%）を誇ります。しかし、「湯船に浸かる頻度」においては、1年中ほぼ毎回入る人は35.5%にとどまりました。これは、ほとんどの人が入浴はするものの、湯船に浸かることを面倒だと感じている現れとも考えられます。

また、季節の変わり目、特に夏から秋にかけて、身体の温めが重要であることが認識されています。気温の変化によって体調を崩しやすくなるこの時期に、湯船に浸かることが血行促進や免疫力の向上、精神的なリラックスに寄与することが期待されています。このような背景を踏まえ、消費者の間での入浴に対する意識が高まっている一方で、湯船に浸かる習慣を取り戻す必要性が浮き彫りになったと言えます。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、今後の新製品開発やマーケティング戦略の基盤になると考えられます。具体的な活用法としては、以下の点が挙げられます。

1. ターゲットの特定: 調査データを基に、入浴料のターゲット市場を特定できます。若年層を中心とした忙しい消費者層に対して、入浴を手軽かつ贅沢に楽しむことを提案する製品開発が可能です。

2. マーケティングメッセージの強化: 調査結果を踏まえ、入浴の健康効果やリラックス効果を強調したマーケティングメッセージを作成することで、消費者の心に響くアプローチができます。特に、季節の変わり目におけるストレス軽減や健康維持を前面に出すことで、販売促進が期待できます。

3. 製品改良の指針: 消費者が入浴料を購入する際のポイントや、求められる効果に関するフィードバックを整理し、今後の製品開発に活かすことができます。具体的には、香りやテクスチャー、効能に関する評価を参考にした改良が考えられます。

4. 販促イベントの計画: 調査から得られた知見を元に、特定のターゲットにアピールする販促キャンペーンやイベントを企画することができるでしょう。例えば、季節に応じた入浴の大切さをテーマにしたワークショップやキャンペーンを展開することで、ブランド認知度を高めることが可能です。

5. SNSやデジタルmediaの活用: 調査結果を印象的なビジュアルやストーリーに変換し、SNSやデジタル広告で効果的に配信することで、広範囲の消費者にリーチすることができるでしょう。

まとめて言えば、アンケート調査の結果は、商品の開発やマーケティング活動において非常に価値のある情報源となります。そのため、データに基づいた具体的な戦略を策定することが求められます。特に、季節の変わり目に対する意識が高まっている中で、自社の製品がどのように消費者のニーズに応えるかを明確に示すことが、成功の鍵となるでしょう。