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アンケート調査の概要

株式会社アイスタイルが主催するウェビナー「大人世代の美容やコスメに対する意識・実態把握」は、2024年10月17日に開催されます。このウェビナーでは、40代から60代の大人世代に焦点を当て、その美容やコスメに対する意識や実態を調査した結果が発表されます。調査は、電通マクロミルインサイト社によって行われ、1000人からのデータをもとに、彼らの価値観や情報収集の方法、肌に関する悩みや関心を深堀りしています。

最近のクチコミデータの傾向からもわかるように、「大人女子」や「年齢肌」といった関連ワードの増加がみられています。また、調査によれば、大人世代が家族や友人とのリアルなコミュニケーションの場を減らし、自分たちの年代に特化した情報を求める傾向が強いことが明らかになっています。このような背景から、今回の調査が実施されました。

調査の目的は、大人世代がどのような美容に対する意識を持ち、何を重視しているのか、またどのような情報源から得た情報を基に意思決定を行っているかを把握し、企業のマーケティング戦略に役立てることにあります。例えば、シミやシワといった具体的な肌悩みを持つ人々が多く、自らの悩みをどのように解決しようとしているのかに焦点を当てています。

ウェビナー参加者には、調査結果をレポートとしてダウンロード可能で、具体的なデータに基づいた情報を解説することによって、大人世代に特化したマーケティングコミュニケーションの重要性が強調されます。

アンケート調査の結果

実施された調査の結果、40代以上の大人世代に特有のいくつかの重要なトレンドや洞察が明らかになりました。まず、40代から60代の女性は、自身の肌をケアすることに強い関心を持っており、特にシミ、シワ、たるみといった肌の悩みが挙げられました。調査の結果、こうした肌の悩みがある大人世代が美容製品に求める要素は、効果や口コミ、信頼性であることがわかります。

また、情報収集の方法についても興味深い結果が出ました。この世代の人々が主に利用している情報源は、SNSや美容に特化したウェブサイト、友人・知人のクチコミです。特に、@cosmeのような口コミプラットフォームは、信頼性が高く、購入の決め手になることが多いです。

一方で、大人世代は自身の年齢やライフスタイルに合った情報を求めているため、関心があるテーマに関しても、より具体的な情報を必要としている状況が見受けられました。そのため、世代特有の特徴やニーズに合ったアプローチが求められます。

また、調査結果に基づくと、広告やマーケティングメッセージが大人世代の心に響くためには、共感を得ることが重要であることも明らかになりました。彼らは、自身の経験や悩みに寄り添った内容を重視し、単なる商品機能の訴求よりも、感情に訴えるストーリーが効果的であるとされています。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、企業のマーケティング活動において、さまざまな方法で活用できます。まず、ターゲット層である40代から60代の大人世代に向けた製品やサービスの開発において、彼らが抱える具体的な悩みやニーズを反映させることが可能です。例えば、シミ改善やエイジングケア商品を開発する際には、実際の消費者の意見を参考にし、効果や使用感に焦点を当てたマーケティングが求められます。

さらに、ウェビナーで得られる具体的なデータや傾向を用いて、広告キャンペーンやコミュニケーション戦略を構築することができます。特に、共感を呼ぶストーリー性のあるコンテンツを制作することで、大人世代の消費者との信頼関係を築くことができます。

また、調査データは、自社商品のポジショニングや差別化を図るための根拠ともなります。そのため、マーケティングミックスの要素であるプロダクト、プライス、プレイス、プロモーションに関する戦略を見直し、より効果的なアプローチを実施する際の参考として利用することができます。

多角的に活用できるデータは、社内のマーケティングチームや開発チームとのコミュニケーションにも役立ち、よりインタラクティブな情報共有や意思決定のサポートにつながります。これにより、企業は市場の変化に迅速に対応する能力を持つことができ、競争優位を確保するための重要な要素となります。