アンケート調査・リサーチ検索サイト「D-TAC（ディー・タック）」

アンケート調査の概要

株式会社ヒロモリは、2024年8月7日から8月14日までの8日間、全国の10代から30代の男女を対象にインターネットリサーチを実施しました。この調査は、レトロなデザインやライフスタイルへの関心を探ることを目的としており、518名が回答しています。参加者は、事前調査で860名が選定され、その中から対象となる518名が絞り込まれました。

調査の主なテーマは、「レトロなデザインやライフスタイル」についてであり、アンケートでは具体的な質問内容として、レトログッズへの興味や購入意欲、過去の購入経験などを取り上げています。これにより、レトロな要素が若者にどのように受け入れられているか、またその具体的な商品や嗜好について、集中的なデータを収集しています。調査結果は、現代のマーケティング戦略の参考素材として活用できることを意図しています。

アンケート調査の結果

調査結果からは、以下の観察が得られました。まず、参加者の約60.2%がレトロデザインやライフスタイルに対し高い関心を示しており、特に15歳から19歳のZ世代において、その関心は66.6%に達しています。男女別で見ると、男性58.6%、女性61.1%と、性別に関わらず多くの若者がレトロな要素に魅了されていることが分かります。

次に、レトログッズに対する購入意欲についてですが、全体の55%がレトロな製品の購入を希望していると回答しました。これに続いて、52.7%はレトロなカフェやレストランの訪問意向を示すなど、レトロな体験を積極的に求める姿勢が浮かび上がっています。さらに、魅力的に感じるレトロな製品として、インテリアに関する選択肢（49.6%）やキッチン雑貨（46.5%）が挙げられており、これらのアイテムにはデザインや機能における独特の魅力があることが示されています。

また、Z世代がレトログッズに抱く魅力には、ノスタルジアや独特のデザイン性が含まれ、調査結果として43.1%がこれを理由に挙げています。そのほかにも、レトロ製品の持つ歴史や文化的な背景、手作り感やこだわりのある作り、さらには希少性やSNSでの共有が若者たちにとっての主要な魅力とされており、多様な要因によって、レトログッズが消費者の日常生活に色を加えていることが浮き彫りになっています。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって、マーケティング戦略の構築や製品開発において非常に重要な情報を提供します。まず、レトロというテーマが若者に響いていることから、企業はこのトレンドを捉えて製品ラインナップやプロモーション戦略を検討するべきです。具体的には、Z世代の好みや興味に寄り添った形でレトログッズを開発し、マーケティングを通じて彼らにアピールすることが期待されます。

次に、レトロなデザインやライフスタイルへのニーズを満たすためには、消費者の興味を引くストラテジーが必要です。例えば、レトロな製品に関するキャンペーンを実施することや、SNSを活用してコミュニティを形成し、交流の場を提供することも考えられます。また、レトロな体験を提供する店舗やカフェの開業も注目されるべきアイデアとなり得ます。

さらに、企業がレトログッズを販売する際には、製品のストーリーや独自性を強調し、それをマーケティングに活かすことで消費者のエモーショナルなつながりを強化することが可能です。たとえば、製品に関連する歴史的な背景や思い出を共有することで、消費者に感動を与えることができるでしょう。加えて、SNSでの拡散効果も併せて活用し、ユーザーが自分の購入したレトログッズを投稿したくなるような仕掛けを考えることで、さらなる拡大を図ることも重要です。

最後に、レトログッズの市場が成長する中で、定期的に消費者の声を反映させるためのフォローアップ調査の実施を検討することも有益です。これにより、市場のトレンドや消費者の嗜好が変化する中で、迅速に戦略を調整し続けられる体制を整えることができます。調査結果を生かした製品開発やマーケティング活動は、Z世代への訴求力を高め、より多くの顧客を獲得するための重要な鍵となります。