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アンケート調査の概要

花王株式会社が行った独自のアンケート調査は、2022年4月に20代から60代までの女性164名を対象に実施されました。この調査の主な目的は、冬季における女性の肌の乾燥の悩みや、この悩みに対する意識や行動を把握することでした。調査結果からは、特に冬の季節における外的要因によって、肌の乾燥を感じる女性が多いことが明らかになりました。

調査では、「冬の日中、顔の乾燥が気になる」と回答した女性が実に80%に達することがわかりました。この数字は、冬特有の乾燥が多くの女性にとって共通の問題であることを示しています。調査はオンラインで行われ、参加者は匿名で自由に意見を述べることができる形式でした。結果の分析により、女性たちが抱える日中の乾燥悩みやその対策に関する経験が明らかになり、製品開発やマーケティング戦略に活用できる貴重なデータが得られました。

また、調査により、朝に十分な保湿ケアを行ったにもかかわらず、日中に肌が乾燥してつっぱることや、メイクをしている間は保湿ケアが不十分になることについての迷いや不満も浮き彫りになりました。このような背景を持つ女性たちが、どのような商品を求めているのかに焦点を当てた調査結果となっています。

アンケート調査の結果

この調査の結果、以下のようなポイントが明らかになりました。まず、80%の女性が「冬の日中、顔の乾燥が気になる」と感じていることがわかりました。この数字は、多くの女性が乾燥に対する強い懸念を持っていることを示し、季節的な変化が肌の状態に与える影響の大きさを浮き彫りにしています。

次に、調査に参加した女性たちの中で、朝にしっかりと保湿を行ったにもかかわらず、日中には「肌がつっぱる」という問題に直面しているという意見が多く寄せられました。このことは、日中の生活の中で肌が乾燥しやすい状況に置かれていることを示しており、特に空調や外気の影響を受けやすい環境で生活している女性たちにとっての共通の悩みです。

また、日中の乾燥対策としての手間や時間のなさから、外出中の保湿ケアが難しいと感じている女性が多数存在しました。この結果は、製品開発における需要に対して、使いやすさや携帯性を重視した商品が求められているということを示唆しています。

調査結果をもとに、ターゲット層の嗜好やニーズを深く理解することができ、商品開発やマーケティング戦略の方向性が整理されました。具体的には、肌への影響が大きい冬季の乾燥対策として、手軽に使用できるポータブルな保湿ミストが求められるということが浮かび上がりました。

アンケート調査の活用法

このような調査結果は、プロダクト開発やマーケティング戦略に直接的に活用することができます。たとえば、新商品の「ソフィーナ iP うるおい秒ミスト」といったポータブルミストを開発する際に、調査から得られた女性たちの乾燥に対する意識やニーズは非常に有益な情報となります。これにより、製品の特長や効果、ターゲット層に向けたメッセージをより的確に設定できるようになります。

また、マーケティング活動においては、調査結果を基にした広告やキャンペーンを展開することができます。具体的には、「日中の乾燥を手軽にケアできるポータブルミスト」の特長を強調し、商品がどのように忙しい現代女性の日常にフィットするかを訴求することで、業界内での影響力を高めることが可能です。

さらに、調査結果を味方に付けることで、販売戦略や流通チャネルの選定にも影響を与えることができます。特に、調査結果から得られたターゲット層に適した流通先（例：全国のマツモトキヨシグループといったドラッグストアなど）との連携を強化し、効果的に商品を展開することが期待されます。

まとめると、アンケート調査は商品開発からマーケティング戦略、販売活動に至るまで、幅広く活用できる貴重な情報源です。この調査を通じて得られた洞察は、企業が消費者ニーズに迅速かつ的確に応えるための戦略的な基盤を築く上で不可欠な要素となります。