アンケート調査・リサーチ検索サイト「D-TAC（ディー・タック）」

アンケート調査の概要

本調査は、株式会社ニッセンが管理運営するリサーチ専用サイト「ニッセンリサーチ」によって実施され、冬の肌着に関する消費者の意識と経験について明らかにすることを目的としています。調査対象は20歳から79歳までの男女であり、調査はインターネット方式で行われました。調査期間は2024年10月で、有効回答数は3,800件に達しました。

近年、冬季における暖房の普及や外気温の変動が激しくなっている中で、消費者がどのような肌着を求めているかを具体的に把握するために、ニッセンではこの調査を行いました。調査の設計は、消費者が実際に冬の肌着を使用した際のニーズや課題を中心に構成され、「冬の肌着に求める機能」や「冬に体験した不快感について」などの質問が含まれています。そして、得られたデータをもとに、より消費者に合った商品開発やビジネス戦略の構築を目的としています。

アンケート調査の結果

調査結果の要約によると、女性の62％が冬の肌着を着用しており、男性は45％と比較的低い着用率が見られました。両性において、「吸湿発熱」が最も求められる機能として挙げられた一方で、男性は「吸汗速乾」が2位にランクインしたのに対し、女性は4位に留まりました。この結果から、冬季における消費者の肌着に対する期待や要望が垣間見えます。

特に、冬の暖房の効いた部屋で体感した汗の不快感について調査したところ、「よくある」と答えた女性は19.5％、「たまにある」と答えた女性は50％に上りました。また、汗が冷えて寒くなる経験をしたことがある女性も、合わせて約69.3％となりました。これにより、冬季における暖房と外気温との間で起こる「寒暖差」が、実は多くの消費者にとって重要な課題であることが示唆されました。

さらに、冬ならではの肌着の悩みとしては、「静電気が発生する」ことが26.1％で最も多く報告され、次いで「洋服の下でかさばる」が20.4％という割合で続きました。同様の悩みとして「熱がこもって暑苦しい」や「ムレる」といった問題も確認され、冬の肌着選びにおける多様な不満が浮き彫りになりました。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果をもとに、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者は以下のような活用法を検討することができます。

まず、調査結果で明らかになった「吸湿発熱」の機能に対する需要の高さを踏まえ、商品開発においてはこの機能を強化することが重要です。特に、現在流通している肌着に対して顧客ニーズに基づく改善を行い、消費者にとっての付加価値を提供することで、競争力を高めることが期待されます。

次に、消費者の不快感を軽減するための商品設計やマーケティング施策を考案することが有効です。寒暖差による不快感や汗の悩みを解消するための機能性を訴求し、広告やプロモーション活動においても、これらの点を重点的に取り上げることで消費者の関心を引くことができます。

また、冬の日常生活における肌着の重要性を訴求する情報発信を行うことで、消費者の意識を高めることも大切です。例えば、ブログやSNSを通じて、実際に冬に汗をかくシチュエーションを想定し、どのような肌着が適切かを提案することで、情報提供型のマーケティングを実施し、ブランドの信頼性を向上させることが期待されます。

さらに、調査結果を基にしたセグメンテーションを行い、異なるニーズに応じた製品ラインを構築することも考えられます。たとえば、「静電気防止機能」を強化した製品や、生地の選択肢を広げて異なる層にアプローチすることで、より多様な消費者に対応する商品展開が可能になるでしょう。

このように、調査結果を利用することで、製品開発やマーケティング戦略の向上に繋げることができ、最終的には顧客満足度の向上や売上の伸びに貢献することが期待されます。また、ニッセンのように自社のリサーチ活動を重視し、顧客の声を聞く姿勢を持つ企業は、長期的に見ても業界内での競争優位性を獲得することができるでしょう。