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アンケート調査の概要

データコム株式会社は、2024年のハロウィンに関する傾向を把握するため、首都圏在住の20、30代を対象にアンケート調査を実施しました。この調査は、昨今のハロウィンが市民生活に与える影響や、消費動向を理解し、企業のマーケティング戦略に反映させることを目的としています。調査は2024年の9月に行われ、450人のサンプルデータを収集しました。調査の実施背景として、ハロウィンに対する関心が高まる一方で、混雑やゴミの増加といったネガティブなイメージも定着していることが挙げられます。

日本におけるハロウィンの市場規模は約1,200億円と推定されており、バレンタインデーに匹敵する規模のイベントとなっています。この不況続きの中、我々が取り扱う商品やサービスにおいても、ハロウィンイベントは重要な要素であることから、業界関係者の動向を把握する意義は大きいと考えられています。これに基づき、本調査ではハロウィンに対する認識、期待、関心、および傾向についての詳細なデータを収集し、それをマーケティング戦略に活かす所存です。

アンケート調査の結果

本調査の結果、ハロウィンに対する様々な興味や印象が浮かび上がりました。まず、最もハロウィンの訪れを感じる媒体として「テレビ」が32.9%を占めており、次点では「店頭」が27.3%、そして「街中」が19.3%となりました。この結果から、特に男性は「テレビ」、女性は「店頭」や「街中」で季節感を感じやすいことが示されています。また、若い世代は「SNS」での情報発信が多く、集中的に情報を得ていることも明らかになりました。

次に、ハロウィンの「イメージ」については、47.6%が「混雑する」と回答し、39.6%が「ゴミが増える」と感じていることが分かりました。これにより、ハロウィンに対してマイナスイメージが根強いことが窺えます。ただし、ハロウィンに興味を持つ人は51.6%に達しており、「街や店の雰囲気を楽しむ」という意見が最も多く見られました。このように、興味はあるものの積極的にイベントに参加しない層も含まれ、自宅で楽しむ「おうちハロウィン」の傾向が伺えます。

また、地域ごとの傾向も注目です。「繁華街」でのコスプレや仮装が実施される一方、自宅での飲食に重きを置く傾向も見受けられます。「コスプレ/仮装」と「飲食」をそれぞれの地点で行っている人が多く、特にハロウィンならではの食べ物が好まれると予想される結果です。「仮装できる場所の需要」も一定数存在し、新たなエンターテイメントの創出が期待されます。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果を基に、さまざまなビジネス戦略を立案することが可能です。まず、小売業界においては、ハロウィン商品（衣装、装飾品、特別メニューなど）の仕入れ時期やプロモーション方法を見直す良い機会と言えます。調査結果から、特に「街や店の雰囲気を楽しむ」という遊び方に対応した商品展開や、SNSを通じたマーケティングが効果的であると考えられます。店舗にハロウィン装飾を施したり、特別なカクテルを販売したりすることで、顧客を引き寄せることができるでしょう。

また、イベント業界においては、仮装イベントの開催場所や参加型のアクティビティを見直す必要があります。混雑のイメージを解消するために、参加人数を制限することで安全に楽しめるイベントを計画することが求められます。与えられたデータからは参加者の「仮装できる場所」に対するニーズが示唆されているため、そうした体験の提供が商業活動に結びつくでしょう。

さらに、マーケティング担当者にとって、このデータはターゲットセグメンテーションの分野にも活用できます。男女の興味に違いが見られるため、それぞれの特性に合った広告戦略を立てることが望まれます。また、特にSNSを利用する若い世代に向けて、効果的なコンテンツを提供することが、ブランドの認知度向上に寄与するでしょう。

以上のように、このアンケート調査の結果を広くビジネス戦略に活用することが、ハロウィンをテーマにした新しい商機の創出や、消費者との関係性を強化するための有効な手段となります。