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アンケート調査の概要

マイボイスコム株式会社が実施した「砂糖・糖分に関する調査」は、2024年8月1日から7日にかけて行われました。この調査は、インターネットを通じて行われ、合計9,256名のアンケートモニターが参加しました。主な目的は、一般消費者の砂糖や糖分に対する意識、摂取に関する行動、そしてそれらに関連する健康意識を探ることです。調査は5回目となり、過去のデータとの比較も可能なため、トレンドの変化を把握するのに有用です。

調査の内容は、糖分の摂取についての意見、気をつけていること、また、甘さ控えめの商品を選ぶ理由など多岐にわたります。これにより、消費者の健康志向や食事の選び方に関する詳細なデータを収集することができています。

アンケート調査の結果

調査結果から、糖分に関する認識の変化が浮き彫りになっています。「糖分をとりすぎると生活習慣病になりやすい」「太る」と考えている人が約6割に達しており、これは多くの人々が糖分の過剰摂取が健康に悪影響を及ぼすことを認識していることを示しています。特に女性や若年層の間では「太る」「虫歯になりやすい」といった懸念が高い傾向が見られます。

一方で、「糖分は疲労回復に役立つ」という意識は減少しており、健康志向が高まる中で、糖分の摂取について厳格な姿勢が求められていることが示されています。また、「人工甘味料は体によくない」との意識が増加している点も注目に値します。

摂取量や頻度に気をつけている人は約54%に達していますが、特に男性の若年層では注意を払っていない人も多く、性別や年齢によって意識に差があることが明らかになっています。糖分の摂取に気をつけるためには、「糖分控えめ、微糖、低糖、無糖の商品を選ぶ」という行動が最も多く見られました。次いで、糖分が多い飲食物を控えることや、料理に入れる糖分の量を意識することが重要視されています。

調査に参加した人々は健康維持や病気予防のために甘さ控えめの商品を選ぶ理由として、「健康維持、病気予防」が67.5%と最も高く、次に「ダイエットのため」が47.5%と続いています。このように、健康意識の高まりが消費者行動に反映されていることがわかります。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって非常に価値のある情報源です。まず、消費者の健康志向に基づく製品開発やマーケティング戦略を立てる際、これらのデータを活用することができます。

具体的には、糖分の過剰摂取に対する懸念が高まる中で、低糖・無糖の商品や自然由来の甘味料を使用した商品開発が期待されます。また、糖分に関する認識の変化を反映させるために、広告や販促活動では「健康維持」や「病気予防」といったキーワードを強調することで、消費者の心に訴えかけることが重要です。

さらに、マーケティング担当者は、ターゲット層をより明確にするために、特に注意を払っている層（例えば、女性の若年層や中高年層など）のニーズを把握し、それに合わせたプロモーション活動を展開することが求められます。甘さ控えめの商品を選ぶ理由の中でも、「おいしさ」や「ダイエット」といった言葉がキーワードとして挙がっていることに着目し、それに対応する製品提案を行うことで、消費者の選好に応えることができるでしょう。

また、アンケート結果を基に異なるマーケットセグメントを分析し、コンシューマーインサイトを深めることで、商品開発や戦略の立案に役立てることも可能です。特に、調査結果に見られる性別や年齢による違いを考慮することは、より効果的なアプローチを生むための鍵となります。

最後に、調査結果は、企業のブランディング戦略やPR活動にも活用できます。消費者が求める健康的なライフスタイルをサポートする企業としてのイメージを構築することで、消費者の信頼を獲得し、長期的なパートナーシップを築くことができるでしょう。

このように、砂糖・糖分に関する調査の結果は、多様なビジネスシーンで活用され、企業の戦略的決定や製品開発に資する重要な情報として位置付けられます。マーケティング担当者や経営者は、この情報を基に具体的なアクションプランを策定することで、競争力を高め、市場での成功を収めることが期待されます。