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アンケート調査の概要

本調査は、タレントが起用された広告が消費者に与える影響を検証するために実施されました。調査は株式会社エイスリーによって行われ、対象はZ世代とY世代の男女112名です。調査の期間は2024年9月11日から9月12日で、オンラインアンケートの形式を採用しています。この調査において「タレント」とは、俳優、アイドル、お笑い芸人、インフルエンサー、VTuber、キャラクターなど、広く認知される人物やキャラクターを指します。

調査名は「タレント起用の広告に関する調査」とし、調査機関として自社調査の智慧を持つ株式会社IDEATECHが関与しています。調査の目的は、タレント起用の広告がどの程度消費者のブランドへの好意度や購入意欲に影響を与えるのかを明らかにすることにあります。この調査から得られた知見は、広告キャンペーンの改善や、新たなマーケティング戦略の策定に役立つことが期待されています。

アンケート調査の結果

調査の結果、以下のような主要な発見がありました。

まず、約6割の参加者が「タレントが起用された広告を見て、そのブランドをより好きになった」と回答しています。具体的には、「よくある」と答えたのが20.5%、また「ややある」と答えたのが34.8%という結果が得られました。これにより、タレントが起用された広告が消費者のブランドに対する好意度を高める強力な要因であることが示されています。

次に、ブランドへの好意度が高まった結果、約9割が「購入意欲が高まった」と回答しており、実際に購入経験があるとの回答は83.9%に達しました。このことから、タレント起用の広告が消費者の購買行動を促進する可能性が高いことが確認されました。

さらに、タレントによる影響を細かく見ていくと、消費者のブランドへの好意度に最も影響を与える要因は、「タレントが実際にブランドを愛用しているか」という点が最も高く挙げられており、20.5%の回答がありました。次いで、「タレントとブランドのイメージが一致しているか」が17.9%、そして「タレントがブランドについて詳しく伝えているか」が14.3%となりました。この結果は、タレントとブランドの結びつきの強さが消費者の好意度に大きな影響を及ぼすことを示唆しています。

また、消費者がタレント起用の広告を見た後に、具体的にどのジャンルのタレントが自分の好意度に影響を与えたかを尋ねたところ、最も多い回答は「アイドル」が53.2%で、次いで「俳優」が41.9%、さらには「モデル」が32.3%との結果が得られました。タレントのジャンルによる違いが、ブランド認知において重要な要素であることも示されています。

アンケート調査の活用法

今回の調査結果は、さまざまなビジネスシーンでのマーケティング戦略の策定に役立つ重要な知見を提供します。

まず、ブランドオーナーやマーケティング担当者は、消費者のブランドへの好意度を高めるために、タレント起用の戦略を練る際にこの情報を活用することができます。特に、タレントとのイメージ一致や、タレント自身が愛用していることをキャンペーンの中で強調することが、消費者の好意を引き出し、結果的に購入意欲を高める要因として機能するでしょう。

次に、広告キャンペーンを実施する際には、消費者が好感を持つタレントのジャンルやタイプを考慮することが重要です。アイドルや俳優など、特に効果が高いとされたジャンルのタレントを採用することで、より高い効果を得ることができると考えられます。この戦略的なアプローチにより、ブランドとタレントのシナジーを最大化することが可能です。

さらに、消費者から得られたフィードバックをもとにした商品開発や商品名の改良も、好意度向上には効果的です。消費者がどのようなポイントに魅力を感じているのか、具体的な意見を収集することで、商品実態とマーケティングメッセージの整合性を高め、より親しみやすいブランドイメージを構築することができます。

また、SNSやインフルエンサーの活用も重要です。アンケート結果からは、消費者が友人や身近な人に製品を勧める傾向が見られるため、タレント起用の広告によって生まれた好意的な印象を、オンラインで広げることで口コミ効果を生み出すことが期待されます。商品を購入した後、実際に使用した経験をシェアすることが、さらなる購入を促す可能性が高いです。

まとめとして、タレント起用の広告が消費者に与える影響を理解することは、企業が効果的なマーケティング戦略を構築するための基盤となります。本調査に基づいた知見を活用し、より良いマーケティング活動に繋げていくことが、企業の成功につながるでしょう。