アンケート調査・リサーチ検索サイト「D-TAC（ディー・タック）」

アンケート調査の概要

株式会社ナビットが実施した「ハロウィンに関する大調査」は、2024年8月に行われ、全国の主婦を中心としたモニター会員1000人を対象にしています。調査方法はWebアンケートで、年代は20代から80代まで幅広くカバーしており、最終的には500人から有効な回答が得られました。この調査は、ハロウィンに対する一般的な認識や行動、またその関連商品についての消費動向を把握することを目的としています。

日本におけるハロウィンは、近年「お祭り」としての側面が強調されており、店の装飾やイベントは年々増加しています。しかし、その一方で、参加者の行動や意識にはまだ改善の余地があり、本調査はその実態を探る重要な役割を果たすものとされています。ナビットの「1000人アンケート」は、全国における主婦層に特化したデータ収集方法で、アシスト機能を通じて初めての方でも簡単にアンケートを実施することが可能です。

アンケート調査の結果

本調査の結果は、ハロウィンに対する関心や参加意識が多様であることを示しています。まず、ハロウィンのイベントに対する好き嫌いの割合は、好きと嫌いがほぼ半々という結果でした。具体的には「好き」と答えたのが104人、「どちらかというと好き」が398人、「嫌い」が167人、「どちらかというと嫌い」が331人という数字です。これは、ハロウィンが多くの人々にとって身近である一方で、好みが分かれるイベントであることを意味しています。

次に、ハロウィン時期の行動に関する質問では、「特に何もしない」との回答が全体の7割を超えました。一方で、ハロウィンに関連したスイーツや料理を食べるという回答が最も多く、続いて自宅での飾り付けが挙げられました。このことは、ハロウィンが祭りとしての側面を持ちながらも、実際の行動は控えめであることを示しています。

また、ハロウィンに関連する商品購入予定に関しては、購入しないとの回答が781人と非常に高く、実際に商品を購入すると回答したのは31人に過ぎませんでした。商品購入時には主に「お菓子」や「スイーツ」などが挙げられ、ハロウィンの雰囲気を楽しむ方法として選ばれています。この結果から、マーケットとしてのハロウィンはまだ成長の余地があると考えられます。

さらに、ハロウィンの象徴として「かぼちゃ」が464人と最も多く挙げられる一方で、仮装やトリックオアトリートといった要素は比較的少ないことも興味深い点です。これにより、ハロウィンが日本では別の文化として根付いている可能性が窺えます。

最後に、2023年のハロウィンに際しての渋谷区の対策は、参加者の意識改革の必要性を示唆しています。乱れた参加の仕方が問題視される一方で、ハロウィンの楽しみを維持するためには、ルールを守った楽しみ方が重要であると言えます。

アンケート調査の活用法

アンケート調査の結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって非常に有益な情報源となります。まず、調査結果をもとに、ターゲット市場の消費動向を理解し、自社のマーケティング戦略を見直すことができます。例えば、ハロウィンに関連した商品やサービスを提供する企業は、消費者が何を求めているか、どのような商品が人気を集めるかを把握することで、より効果的なプロモーションや商品開発が可能です。

次に、ハロウィンに対する関心が幅広く分かれていることから、マーケティングメッセージや広告戦略を細分化する必要があります。「好き」と答えた層に対しては楽しさや festive な感じを強調し、「嫌い」と回答した層に対しては軽いアプローチでの情報提供が効果的です。このように、セグメント別に戦略を立てることが、効果的なマーケティングにつながります。

また、商品開発においても、ハロウィンに関連した新しいメニューやサービスを試みる際には、調査結果を参考にすれば効果的です。多くの消費者が「特に何もしない」と回答している点から、手軽さや気軽に楽しむことのできる商品を提案することで、消費者のニーズに応えることができるでしょう。

加えて、ハロウィンイベントの開催や参加を通じて企業ブランディングを強化する機会もあります。自社の価値観やブランドイメージに合ったイベントを企画し、参加者が楽しめるような工夫をすることで、企業イメージを向上させるポジティブな効果が期待できます。

最後に、このような調査を実施し、結果を素早く分析できる「1000人アンケート」のようなサービスを利用することで、ビジネスのスピード感を高め、動向を先取りすることが可能になります。このようなデータドリブンなアプローチは、企業の競争力を強化するためにも重要です。