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アンケート調査の概要

本調査は、マイボイスコム株式会社が2024年9月1日から7日の間に実施した靴に関するインターネット調査であり、参加者はMyVoiceのアンケートモニターで構成されています。調査対象者は9,285名で、靴の所有状況や購入頻度、購入場所に関するデータを収集することを目的としています。特に、靴の購入行動や傾向を把握し、過去の調査結果との比較を行うことで、消費者の嗜好や市場の変化を明らかにする意図があります。このような調査は、ビジネスマンやマーケティング担当者にとって、製品戦略の策定や市場分析に役立つ重要な情報源となります。また、靴に対する消費者の意識やニーズを理解することは、新商品開発や販売促進活動の効果を高めるためにも不可欠です。

アンケート調査の結果

調査結果によると、靴を所有する人数は多様であり、靴を半年に1回以上購入する人は約3割弱にとどまっています。このことは、靴の再購入率が比較的低いことを示唆しており、消費者が靴の購入に慎重な姿勢を持っていることがうかがえます。また、靴購入者の約6割弱が「靴専門チェーン店」を利用している一方で、「ネット通販」は33.6%を占めており、過去の調査と比較すると増加傾向にあります。このデータは、消費者がオンラインショッピングを積極的に利用し始めた証拠であり、企業はこの流れに沿ったマーケティング戦略を展開する必要があります。

靴を購入する際の重視点については、「デザイン・色」と「履き心地」が各60%台と高い数値を示しており、これらが消費者の選定基準の中心になっていることが分かります。特に年齢層によって重視する点が異なることも考慮すべきであり、例えば、女性の60～70代では「履き心地」や「歩きやすさ」が重視される傾向にあります。これらのデータは、ターゲット層ごとに適切なメッセージや商品特性を持つことが、購入意欲にどれほど影響を与えるかを示しています。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者が様々な場面で活用することができます。まず、製品開発においては、消費者のニーズを理解するための基盤として役立ちます。「デザイン・色」や「履き心地」が重視されていることを考慮し、これらの要素を中心に据えた製品ラインを展開することで、消費者の関心を引き寄せる可能性が高まります。

次に、販売戦略においては、「靴専門チェーン店」や「ネット通販」が主な購入場所であることを踏まえ、これらのチャネルに特化したプロモーションを行うことが効果的です。商品の特性やターゲット層に応じたマーケティング手法を採用し、消費者の購買プロセスをスムーズにするためのアプローチを行う必要があります。

さらに、価格設定や販促活動においても、靴の購入頻度やタイミングを考慮に入れるべきです。靴を「半年に1回以上購入する」傾向の低さを踏まえ、特別なイベントやセールを観察し、消費者にアピールするポイントをタイミング良く提供することが重要となります。バレンタインデーや母の日、父の日などの特別な日を利用することで、一時的な購入意欲を喚起させることができます。

この調査は、消費者行動の変化や市場のトレンドを理解し、ビジネス戦略を適正に調整するための貴重な資源となります。今後の展望を見据えながら、データを基にした意思決定を行うことで、企業の競争力を高めることが期待されます。