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アンケート調査の概要

本調査は、株式会社MEMOCOと西日本新聞社のGranza Beautyとの共同で実施されたアイブロウに関する実態調査です。調査の目的は、アイブロウを使ったことがある男女の意識や選択基準を探ることです。調査期間は2024年7月30日から7月31日までの2日間で行われ、インターネットを利用したクラウドソーシングサービスを通じて109名の回答を集めました。調査対象には男性が5人、女性が104人含まれています。年齢層は多岐に渡り、20代から60代以上までの回答者が含まれています。

回答者の年代構成は、20代が約29%、30代が約40%、40代が約18%、50代が約11%、60代以上が約2%と、主に20代から40代の参加が目立ちます。この調査では、アイブロウ使用者の意見や経験の集計を通じて、どのようなアイブロウ商品が支持され、選ばれているのかを具体的に明らかにしました。特に、アイブロウを選ぶ基準や、アイブロウを使用する際の肌トラブルの経験についての質問も含まれています。

アンケート調査の結果

調査の結果、アイブロウを使う上での肌トラブルの経験は約6%の回答者から報告され、94%はトラブルがないと回答しました。この結果は、アイブロウの選択肢の多様性と使用方法が適切であった際の肌への影響の少なさを示しています。

次に、回答者が現在使っているアイブロウのタイプについて伺ったところ、最も多かったのは「ペンシルタイプ」で約59%を占めました。続いて、「パウダータイプ」が約28%、「マスカラタイプ」が約7%、他に「リキッドタイプ」が約5%、「ワックスタイプ」が約1%という結果でした。このデータから、ペンシルタイプの愛用者が多いことがわかります。

アイブロウを選ぶ基準については、「色味」が約36%で最も多く、次いで「使いやすさ」が約33%、「自分の眉毛にマッチするもの」が約24%と続きました。また、「なりたい雰囲気に仕上がるもの」が約5%、「落ちにくさ」が約2%となっています。この結果から、色味と使いやすさはアイブロウ選びにおいて重要な要素であり、特に顔の印象を左右する眉毛に対するこだわりが強いことが示唆されます。

さらに、使用してみたいアイブロウのランキングを調査した結果、第1位に「LUNASOL（ルナソル） スタイリングアイゾーンコンパクト」が選ばれ、次いで第2位には「KATE（ケイト） デザイニングアイブロウ3D EX-9」が続きました。これらの選ばれた理由には、ブラシの形状やパウダーの色味の豊富さ、さらには機能性が高くトレンドを意識したアイテムである点が挙げられています。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、マーケティングや商品開発において非常に有益な情報を提供します。まず、アイブロウ市場における顧客のニーズや嗜好を理解するための貴重なデータベースとして利用することができます。企業は、調査をもとにどのような特性や機能を持つアイブロウ商品が支持されているのかを把握し、新商品の企画や改良に活かすことが可能です。

例えば、色味や使いやすさを重視する顧客のニーズに応えるために、各ブランドはパウダーとペンシルを組み合わせた多機能アイブロウを開発する方向性を考えることができます。また、肌トラブルを経験している6%の層に向けて、敏感肌に優しい成分を採用した商品展開も、消費者の関心を引く戦略となるでしょう。

さらに、アイブロウ選びにおける基準の理解を深めることで、ターゲット層に合わせたプロモーション戦略を練ることができます。たとえば、女性の30代以上が特に注目する「色味」と「使いやすさ」を強調した広告や、SNSを活用したコミュニティとの連携を通じてブランドの認知度を高める手法も考えられます。また、調査結果をもとに製品のキャッチフレーズやデザインを修正し、トレンドに合ったキャンペーンを展開することも可能です。

このようなデータを基にした効果的なマーケティング戦略は、商品開発段階から、販売促進まで、各種施策において大きなアドバンテージをもたらします。また、新しい市場環境や消費者の嗜好に迅速に応じる能力は、企業の競争力を高めるために不可欠です。

総じて、今回の調査はアイブロウ市場における顧客の実態を把握した上で、企業が次のステップを踏み出すための重要な指針を提供しています。