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アンケート調査の概要

株式会社ナビットは、全国の主婦を中心とするモニター会員を対象に「焼き芋」に関するアンケートを実施しました。この調査は、2024年の9月に行われ、20代から80代までの男女1,000人を対象としました。調査方法はWebアンケート形式で、参加者は自宅などで気軽に回答できる環境が整っていました。

調査の目的は、焼き芋が食べられる季節や好まれる品種、購買行動などを把握することです。特に秋から冬にかけての焼き芋の人気が高まる時期に、消費者の意識を明らかにすることが狙いとなっています。このような情報は、マーケティング戦略を策定する際や、商品の販促活動に役立てるための重要なデータとなります。

実施した調査の具体的な質問内容には、焼き芋の消費頻度、最も食べる季節、購入方法、好まれる品種、焼き芋に対するこだわりなどが含まれていました。これにより、消費者の行動パターンやニーズを深く理解することを目指しました。

アンケート調査の結果

調査結果は、焼き芋の人気とその消費傾向を示す興味深いデータを提供しています。まず、焼き芋を食べるかどうかの質問に対して、「はい」と答えたのは約80.6%でした。これにより、多くの人が焼き芋を楽しんでいることがわかります。この傾向は特に冬に強まるようです。

次に、焼き芋を食べる季節に関する結果では、「冬」が29.5%で最多、「秋」が26.3%、そして「いつでも食べる」が25.4%と続きました。この結果から、秋から冬にかけて焼き芋が特に人気である一方で、年間を通して楽しむ人も多いことが明らかになりました。

また、焼き芋の購入方法に関する質問では、「外で買う」が40.0%、「両方とも」が22.2%、そして「家で作る」が19.5%という割合でした。この結果は、外食やテイクアウトが増える一方で、自宅で焼き芋を作ることも根強い人気を持っていることを示しています。

さらに、焼き芋の品種に対する好みでは、「安納芋」が28.8%で最も人気があり、「紅はるか」が23.3%、「鳴門金時」が9.8%と続きました。安納芋はその甘さとねっとりとした食感が特徴で、多くの人に好まれていることがわかります。

焼き芋に対するこだわりに関するフリー回答では、「冷凍すると甘味が増すので一度冷凍してから食べる」、「キッチンペーパーで包んで焼く」など、具体的な調理法や食べ方に関する意見が多く寄せられました。「ねっとり系」と「ほくほく系」への嗜好の違いも顕著で、特に「ねっとり系」を好む人が多いとされています。このような詳細な傾向は、商品の企画やマーケティング活動に取り入れるべき貴重な情報です。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、マーケティング担当者や法人経営者にとってさまざまな活用法があります。以下に主な活用方法を示します。

まず、消費者の嗜好や行動パターンに関するデータを活用することで、製品開発や新商品企画に役立てることができます。例えば、安納芋や紅はるかの人気から、これらの品種を使用した新たな焼き芋商品やスイーツを開発することが考えられます。

また、焼き芋を食べる季節に関するデータをもとに、販促キャンペーンや広告活動を季節に合わせたタイミングで実施することが効果的です。秋から冬にかけての強い需要を狙ったプロモーションを行うことで、顧客の関心を引き付けることが可能です。

さらに、焼き芋の購入方法に関する情報を基に、店舗戦略やオンライン販売戦略を見直すことができます。自宅で焼き芋を作る人が多い場合、レシピや焼き方の提案を行うことで、顧客の関心を集めることができるでしょう。また、外食やテイクアウトの需要が高まっていることを考慮し、焼き芋専門店での販売やテイクアウトメニューの充実を図ることも有効です。

データ分析を通じて、特定の地域やターゲット層に向けたマーケティング戦略を練ることが重要です。特に主婦層が多く参加したこのアンケートの結果を見て、ターゲットとなる顧客層にアプローチするための特別なキャンペーンを考案することで、より高い効果が期待できるでしょう。

最後に、顧客の声を反映させることでブランドの信頼性を高めることができます。フリー回答に見られる焼き芋に関する具体的なこだわりや調理法を取り入れたコミュニケーションを図ることで、顧客との距離を縮め、愛されるブランドを築くことができるでしょう。

このような多様な活用法を通じて、ナビットが実施した「焼き芋」に関するアンケート調査は、ビジネス戦略の展開に大いに役立つ情報を提供しています。