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アンケート調査の概要

合同会社Lumaが実施した調査は、採用動画が企業においてどのような効果をもたらすのか、そしてその内容が求職者にどのように受け入れられているのかを明らかにすることを目的としています。この調査から得られたデータは、採用活動における動画の重要性を示すものであり、企業がどのように動画を活用するべきかの指針を提供します。

調査の対象となったのは、2022年度卒業予定の大学生235名です。彼らは実際に複数の企業の採用動画を視聴し、それに基づいて自己の志望度の変化や印象、さらに具体的にどのような動画が印象に残ったのかを評価しました。結果として、採用動画が求職者に与える強烈な印象や企業ブランディング強化などの要素が明らかになりました。

調査は、オンラインでのアンケート形式で実施され、「就活生が本当に見たい採用動画」をテーマにしたコンテンツが含まれています。さらに、採用動画に関するQ&Aセクションが設けられ、視聴者の疑問や不安を解消する役割も果たしました。

アンケート調査の結果

調査結果を見てみると、採用動画は求職者の志望度に大きな影響を与えていることがわかります。具体的には、採用動画を視聴した後に「志望度が大きく上がった」と回答した学生は全体の21％を占め、「上がった」と答えた学生はさらに52％に上りました。このことから、採用動画が求職者にとって非常に効果的であることが示されています。また、採用動画が企業に対する理解を深め、ブランドイメージを向上させる役割を果たしていることも確認されました。

さらに興味深いのは、採用動画に対する視聴者のニーズです。調査では、「現場社員インタビュー動画」が最も人気があり、次いで「社員密着動画」や「採用担当者インタビュー動画」が続く結果となりました。これにより、企業が発信する情報の内容が、採用候補者にとってどのような影響を与えるのかを理解することができます。

また、説明会での映像視聴においても、視聴したグループと視聴しなかったグループを比較した結果、選考参加率が24％も向上するというデータが得られました。このことは、採用動画の価値をさらに強調するものであり、視聴体験が求職者の選考行動に影響を与えることを示しています。

アンケート調査の活用法

企業はこの調査結果をもとに、採用活動における動画制作およびその配信戦略を見直すことが重要です。まず、どのような種類の動画を制作すべきかの指針として、現場社員や採用担当者のインタビューを前面に押し出すことが有効です。特に、視聴者が求める情報を明確にし、それに基づいた動画制作を行うことで、視聴者の関心を引きつけることができます。

また、制作した動画をどのプラットフォームで配信するかも重要な要素です。調査では、YouTubeやTikTokなどのSNSプラットフォームが効果的であるとされています。これらのプラットフォームは、若い世代にリーチするのに最適であり、クリエイティブなコンテンツが求められています。短編動画も効果的であり、視聴者の注意を引くためには、15秒から1分程度の短い動画が推奨されます。

さらに、制作した動画のROI（投資対効果）を測るためには、視聴回数や視聴率、応募数の変化などを考慮する必要があります。具体的な数値をもとに、採用活動における動画の価値を正確に把握し、その結果を元に次の施策を検討することが成功への道です。

このように、アンケート調査の結果は企業に多くの示唆を与えます。採用動画の効果を最大限に引き出すためには、視聴者のニーズを理解し、適切な情報を発信し続けることが不可欠です。また、動画制作を一過性のものとせず、継続的に改善を行うことで、企業のブランド価値や求職者の志望度を高めることが可能となります。動画は単なる情報提供の手段ではなく、強力なブランディングツールとして活用できるのです。