アンケート調査・リサーチ検索サイト「D-TAC（ディー・タック）」

アンケート調査の概要

この調査は、株式会社mitorizが提供する消費者購買行動データサービス「Point of Buy®」の会員3,004名を対象に、2024年9月26日から9月28日の間に実施されました。本調査では、消費者が衣替えに関してどのように感じ、実施しているか、またその際の悩みや服の処分方法について詳細に分析されています。調査対象者の平均年齢は50.9歳であり、衣替えに関する行動が年代による違いを持つことを把握することが目的です。この調査は、消費者の衣類に対する意識変化や、リサイクルや処分に対する態度を理解する手助けとなります。

アンケート調査の結果

調査の結果、約75％の消費者が衣替えを実施しており、その中でも年に2回実施する人が最も多いことが確認されました。具体的には、冬に向けての衣替えは主に10月、夏に向けては5月に多く行われます。これは気温が20度を境に、衣類の入れ替えが行われる傾向があります。特に、収納スペースの不足や、どの服を残すかを決めることが主な悩みとなっていることが明らかになりました。具体的には、「収納スペースが足りない」という悩みが48.3％で最も多く、次いで「どの服を残すか悩む」が40.7％で続きます。

服を処分する基準については、約60％の人が「古くなって目立つ服」を基準にしており、若年層は着る頻度を基準にし、シニア層はサイズの合わなさを重視する傾向が強いことも見られました。また、不要となった洋服の処れ方としては、「捨てる」が最も多く74.2％、次いで「古着店への買取」が28.5％で続きます。この結果から、年代によって衣類処分の態度が異なることがわかります。特に若い世代は古着店やフリマアプリなどを積極的に活用しており、シニア世代は掃除や手芸といった形で再利用を考える傾向があります。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、マーケティング活動や商品開発においてさまざまな形で活用できます。

1. マーケティング戦略の立案：消費者が衣替えに関心を持っている時期や、どのような衣類に需要があるかを把握することで、マーケティング戦略をより具体的に立てることができます。例えば、10月や5月に関連するプロモーションやキャンペーンを計画することで、消費者の関心を引くことができるでしょう。

2. 商品開発：消費者がどのような悩みを抱えているかを知ることで、収納スペースを有効に活用できる商品や、サイズや着る頻度といった要素を考慮した商品開発が可能です。特に、収納力の高い衣類ケースや、フォーマルからカジュアルまで幅広く使える服などが考えられます。

3. 消費者教育：調査結果に基づき、衣替えに関連する情報やアドバイスを消費者に提供するプログラムやワークショップを策定することが有効です。衣類の整理術やリサイクル方法などの教育を通じて、ブランドへの親しみを持たせることができるでしょう。

4. リサイクルの促進：不要になった衣類の処分方法に注目し、リサイクルを促すキャンペーンを実施することが考えられます。古着店やアプリとのコラボレーションを通じて、サステナブルな購買行動を後押しすることができます。

5. ターゲットセグメンテーション：年代ごとの違いを理解することで、ターゲットセグメントをより的確に設定し、各世代に合わせたマーケティングを展開することができるようになります。若年層にはリサイクルやフリマアプリの利用を促進し、シニア層には使用方法や再利用の提案を行うことが効果的です。

このように、プレスリリースから得られるデータは、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって今後の戦略を考える糧となり得ます。消費者の衣類に対する意識変化を捉え、より良いサービスや製品の提供につなげていくことが求められます。