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アンケート調査の概要

株式会社NEXERがスプリックと共同で実施した「ハロウィンの商品パッケージ」に関するアンケートは、全国の男女1,000名を対象に行われました。この調査の実施期間は2024年10月1日から10月7日までの一週間であり、インターネットを通じた調査方法（オンライン調査）が採用されました。主な質問内容は、ハロウィンを連想させる商品パッケージに惹かれた経験や、その理由、実際の購入行動に関するものでした。具体的には、ハロウィンのパッケージに関して何か惹かれたことがあるか、どのような商品でその理由は何か、また購入した後のパッケージを保存しているかどうかなど、多岐にわたる質問が提示されました。

アンケート調査の結果

調査結果によると、37.7%の回答者が「ハロウィン」を連想させる商品パッケージに惹かれたことがあると答えました。この割合は約4割近くに達しており、ハロウィンをテーマにしたパッケージの魅力は多くの人々に認識されていることを示唆しています。

さらに、55.2%の回答者が、ハロウィンのパッケージによって、購入を予定していなかった商品を購入したことがあると回答しました。この結果は、特別なパッケージデザインが消費者の購買意欲を刺激し、通常は購入しない商品への関心を高める効果があることを示しています。

調査に参加した人々が最も惹かれたパッケージの例としては、かぼちゃやお化け、黒猫をモチーフにしたデザイン、またその色合いとしては紫とオレンジの組み合わせが多く挙げられました。また、惹かれた理由として「季節感」「可愛らしさ」「限定感」が高く評価されていました。これらの魅力により、消費者は商品を手に取ることがあります。

加えて、17.3%の回答者が購入したお菓子のパッケージを保存していると回答しています。保存の理由としては「見た目がかわいい」「記念として」「再利用するため」など多様な意見が寄せられており、ハロウィンパッケージのデザインが消費者の所有欲をかき立てる要因となっていることが伺えます。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、マーケティングや商品開発において非常に重要な情報を提供しています。まず、企業やブランドはハロウィンシーズンに向けた商品のパッケージデザインの重要性を再認識すべきです。消費者が強く惹かれる要素を取り入れることで、より多くの顧客の目を引き、実際の購買につなげる可能性が高まります。

具体的な活用法としては、マーケティング担当者は以下の点を考慮することが求められます。

1. デザインの工夫: 調査結果で示された色合いやテーマ（かぼちゃやお化け）を意識し、業界や商品に応じたオリジナルのデザインを開発することで、消費者にアピールすることが出来ます。特に、限定感や季節感を強調したデザインは購買意欲を高める効果があります。

2. ターゲットの明確化: ハロウィンに関心を持つ層（例：10代から30代の女性層）を明確にし、プロモーション戦略を考えることが重要です。また、消費者の趣向に合わせた商品ラインナップの構築も有効です。

3. 収集したデータの再利用: 消費者がパッケージを保存する理由を分析することで、商品パッケージのデザインだけでなく、使用後も楽しめるような付加価値を考えることも大切です。リメイクや再利用のアイディアを盛り込むことで、消費者の心を掴むことができます。

4. 広告戦略の強化: ハロウィンに因んだキャンペーンを行うことで、ブランドの認知度を高め、話題性を持たせることができます。SNSやオンライン広告などを駆使して、シーズンに合わせたインパクトのある広告を展開することが効果的です。

5. フォローアップ調査の実施: 季節ごとにアンケート調査を実施し、消費者の嗜好やトレンドの変化を追い続けることで、常に最適な商品開発を行うことができます。

このように、調査結果をマーケティングに活かすことで、消費者との関係を深める機会を生み出し、売上の向上につなげることが期待できます。ハロウィンという特定のイベントに対する理解を深め、戦略的に展開することが、今後の成功に寄与するでしょう。