アンケート調査データ
- アンケート調査名スポーツに関する調査
- アンケート調査日2024/8/7
- アンケート調査媒体インターネット
- アンケート調査実施企業CCCMKホールディングス株式会社
- アンケート調査方法スクリーニング調査
- アンケート調査対象者男女20～79歳のV会員
- アンケート調査人数1400人
- 配信日2024年9月26日 10時00分
アンケート調査の概要
CCCMKホールディングス株式会社が実施した「スポーツに関する調査」は、全国の20歳から79歳を対象とした意識調査であり、具体的にはV会員約1,400名を対象に、インターネットを介して行われました。この調査は2024年8月7日から8月14日にかけて行われました。調査の主な目的は、スポーツに対する現在の意識や関心、興味を持っているサービスを明らかにすることでした。特に、スポーツ実施者の性年代における構成割合、および各スポーツにおける性別や年齢による関心の違いを調査しています。調査対象者は、月に1回以上スポーツや運動を行うと回答したV会員で、性別や年代別に日本の人口構成比に近いサンプルが回収されています。
この調査には、スポーツに関するさまざまな側面が含まれており、特にウォーキング、ランニング、ゴルフ、体操、ヨガ、ピラティス、フィットネスなど、多岐にわたるスポーツが取り上げられています。調査結果は、スポーツに参加することへの意欲や悩み、また関連するフィットネスサービスへの関心など、ビジネスマンや法人経営者にとってのマーケティングインサイトを提供するものとなっています。
アンケート調査の結果
調査の結果、以下のポイントが浮かび上がりました。
- スポーツによる性年代構成の違い
スポーツ実施者の性別や年代による構成は顕著で、「ウォーキング」は男女ほぼ半数ずつが参加しており、特に70代の男性に高い比率が見られています。対照的に、「ランニング・マラソン」や「ゴルフ」、「自転車」の実施者は男性が多く、「体操・ヨガ・ピラティス・フィットネス」は女性が8割を占めるという結果がありました。この分布は、スポーツの種類に応じた性別および年齢の嗜好を示すものであり、企業はこれを理解することでターゲットマーケティングの精度を高めることができます。
- スポーツに対する意識
調査全体では69.3%が「現在行っているスポーツをできる限り長く続けるつもり」と回答しており、また、17.3%が「さまざまなスポーツにチャレンジしている」とのことでした。特に「ランニング・マラソン」と「ゴルフ」の実施者は、ウェアやブランドへの関心が非常に高い傾向にあり、マーケティング戦略においては、ブランドとの連携やコラボレーションが効果的であることが示唆されています。また、性別に応じた意識の違いも見られ、男女共に高齢者層がスポーツを長期間続けたいと考えていることから、高齢者向けの長期プログラムや商品開発の可能性も考慮する必要があります。
- 20代の悩み
特に20代の男女は、スポーツをするうえで多くの悩みを抱えているとの結果が得られました。この世代は「スポーツする時間を取りにくい」や「スポーツにかかる費用が増えた」との回答が目立ちます。これに対してターゲットを絞ったプログラムやサービスを提供することで、220代に特化したマーケティングが展開できる可能性があります。また、70代の男女は安全面や衛生面に気を遣う傾向があるため、高齢者向けの安全なスポーツ環境の提供も重要です。
- 関心のあるスポーツ関連サービス
調査から「運動管理アプリ」が最も利用されているサービスとして挙げられ、その関心が高いのは「24時間営業のジム」、「健康・筋力維持を目的としたフィットネス」、そして「パーソナルジム」であることが分かりました。特に20代男女からは24時間営業のジムが支持されており、利便性や柔軟性を提供できる施設が求められています。これに基づき、企業はそれぞれのニーズに応じたフィットネスサービスを開発することが期待されます。
アンケート調査の活用法
この調査結果は、様々な側面からビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって多くの示唆を与えます。以下はその具体的な活用方法です。
- ターゲットセグメントの明確化
調査結果を用いることで、特定の性年代グループに向けたマーケティング戦略を構築できます。例えば、フィットネス関連商品やサービスの開発においては、女性向けの「体操・ヨガ・ピラティス」や、高齢者向けの安全プログラムの提供が効果的です。また、20代をターゲットにしたデジタルマーケティング戦略では、スポーツを行う時間や費用に関する悩みを解決する製品やプログラムを提案することが求められます。
- 商品開発とサービスの強化
調査から得られた「24時間営業ジム」や「健康・筋力維持を目的としたフィットネス」などのトレンドは、新たなビジネスチャンスを示しています。これらのニーズに応じた新しい商品やサービスを開発することで、競争優位性を高めることが可能です。特に、パーソナルジムの開設や、オンラインフィットネスプログラムの拡充は、マーケットのニーズに密接に関連しています。
- プロモーション戦略の見直し
調査結果を基に、消費者に響くメッセージやキャンペーンを展開することで、マーケティング効果を上げることができます。特に、女性や高齢者をターゲットにしたプロモーションは、彼らの関心や意識に合わせた内容にすることで、より効果的なアプローチが可能です。
- サポート体制の充実
調査結果から、自分に合う指導者やスポーツクラブを見つけることの難しさが浮き彫りになりました。このニーズに応じて、企業は適切なマッチングサービスや支援体制を整えることで、利用者の満足度を向上させる取り組みが求められます。
以上のように、CCCMKホールディングスの実施したスポーツに関する調査は、ビジネスマンやマーケティング担当者にとって貴重なデータを提供しており、さまざまな場面での意思決定や戦略の構築に活用できるものです。
出典 PR TIMES
