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アンケート調査の概要

株式会社たらみが実施したアンケート調査の目的は、同社の新製品「Taramiなめらか杏仁豆腐みかん80kcal」を管理栄養士に評価してもらい、その結果を基に商品をリニューアルすることです。具体的には、全国にある医療機関400施設の管理栄養士に対して、試食を行った後のアンケート調査を実施しました。この調査は、2024年3月に実施されました。

調査では、「間食の習慣がある方に『Taramiなめらか杏仁豆腐みかん80kcal』を紹介したいと思いますか？」という質問が投げかけられました。各医療機関から1名の管理栄養士が選ばれ、回答を行いました。調査機関は、専門家の観点から独立した第三者機関である株式会社ファンデリーによって行われました。このように、管理栄養士の意見を集めることは、消費者の健康と食習慣に配慮した商品設計において非常に重要です。

アンケート調査の結果

実施されたアンケート調査の結果、全国の管理栄養士の96％が「Taramiなめらか杏仁豆腐みかん80kcal」を間食として推奨する意向を示しました。この結果は、商品の特長である「80kcal」「糖質オフ」「みかん果肉入り」といった点に高い評価が寄せられたことを反映しています。

具体的には、調査に参加した管理栄養士からは、以下のような評価コメントが寄せられました。おいしさ、満足感、栄養価のバランスなどが評価され、間食としての適性が確認されました。このような高い推奨率は、商品開発の成功を示す重要な指標であり、安心して購入できる理由となります。

特に、管理栄養士が強調したポイントには以下のものがあります：

• 低カロリーであるため、ダイエットや健康管理を行っている人々に適している。
• 食感がなめらかであり、嗜好性が高い。
• 食品としての満足感があるため、間食としての利用が適している。

このように、計測された数値が消費者へ向けたマーケティングメッセージの明確な強化材料となることが期待されます。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、さまざまな形で活用することができます。特にビジネスマン、法人経営者、マーケティング担当者が注目すべきポイントには、次のような活用方法があります。

まず、商品開発においては、消費者の嗜好やニーズに基づくデータとしてこの調査結果を活用することができます。例えば、管理栄養士が推奨するポイントを基に、次回の新商品開発やリニューアル時の参考にすることができます。営業活動や製品説明の際に、信頼性のある専門家からの支持をアピールすることで、消費者の信頼を得やすくなります。

次に、この結果をプロモーションの一助として活用することも考えられます。たとえば、パッケージや広告、Webサイトなどに「管理栄養士の96％が推奨」といった文言を大々的に掲示することで、購買意欲を高めることが可能です。このような明確な数字は、消費者に安心感を与える要素となり、商品選択時の決定要因にもなるでしょう。

さらに、ヘルスケアやダイエットをテーマとしたキャンペーンにも組み込むことができます。例えば、管理栄養士とのコラボレーションイベントや、内容に基づいたウェビナーの開催など、消費者にとって有益な情報を提供できる場を作り出すことが可能です。このような取り組みを通じて、企業の信頼性やブランド価値を向上させるチャンスを得ることができます。

このように、管理栄養士から得られたこのような高評価は、商品のマーケティング戦略全体において重要な役割を果たします。事実に基づくデータを持つことで、商談や営業活動を行いやすくなり、ターゲット市場におけるポジショニングも強化されます。