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アンケート調査の概要

今回のアンケート調査は、株式会社PRIZMAが行った「プレスリリースに関する調査」であり、508名のメディア関係者を対象としています。この調査の目的は、メディアがプレスリリースを取り上げる際にどのような要素を重視するのか、その具体的な判断基準や取り上げる優先度の理解を深めることです。調査ではプレスリリース情報の入手方法や、取り上げる頻度、内容の興味深さや目新しさ、業界のトレンドに関する質問が設定されました。

調査の設問は全体で10項目あり、例としてプレスリリース情報の入手方法、チェック頻度、興味を惹かれる内容について、さらには取り上げる際の要素についても詳細に尋ねられています。特に、プレスリリースにとって重要な要素を分析し、効果的なコミュニケーション戦略の構築に役立てることが狙いです。この調査を通じて、プレスリリースを発信する側が理解すべきメディアの視点を明らかにし、今後のPR活動に活用できるデータを提供します。

アンケート調査の結果

調査結果からわかった主なポイントは以下の通りです。

まず、プレスリリース情報の入手方法に関しては、最も多かった回答は「プレスリリースサイトに探しに行く」で、42.7%のメディア関係者がこの方法を選んでいます。この回答からは、メディアが重要視する情報源としてのプレスリリースサイトの存在が浮かび上がります。次いで「プレスリリースサイトからの通知（39.0%）」や「企業のWEBサイト（36.8%）」も重要な情報源として挙げられました。

プレスリリースのチェック頻度については、「週に2～3回（33.3%）」が最多で、「週に1回（25.2%）」や「毎日（23.4%）」と続き、メディア関係者は定期的にプレスリリースを確認していることがわかります。

さらに、プレスリリースを取り上げる際に最も重視される要素としては、54.1%が「内容の興味深さ」と回答しました。次いで「内容の目新しさ（35.2%）」や「視覚的なデザインや画像（10.4%）」も重視されていることが明らかになりました。特に、内容の興味深さに関しては、「共感を呼ぶストーリーがある（43.6%）」が最も多く、続いて「他社と異なる独自性がある（38.1%）」と「世の中の流行を捉えたテーマを扱っている（37.9%）」という結果が出ています。

また、86.5%のメディア関係者が新着プレスリリースを参考にしてニュースや記事を作成していることから、プレスリリースの配信がメディアによる記事作成において重要な役割を果たしていることが示されました。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、企業や組織がプレスリリースを効果的に発信するための重要な情報源となります。以下に、その具体的な活用法をいくつか提案します。

まず、プレスリリースを作成する際には、メディア関係者が重視する要素を反映させることが不可欠です。調査結果から「内容の興味深さ」や「目新しさ」が重要であることがわかっているため、ストーリー性のある内容や、他社との差別化を図る独自性を盛り込むことが求められます。具体的には、読者に共感を持たせられるストーリーを作成し、何が特別なのか、なぜ注目すべきなのかを明確に伝えることが重要です。

また、プレスリリースの配信方法についても考慮が必要です。調査結果に基づき、プレスリリースサイトを活用し、多くのメディアに届くよう工夫することが推奨されます。プレスリリースを発信した際には、関連するサイトやメディアに直接アプローチし、掲載を依頼することも一つの戦略です。

加えて、メディアのチェック頻度を考慮し、プレスリリースのタイミングに工夫を凝らすことが重要です。特に多くのメディアが「週に2～3回」確認していることがわかっているため、その周期に合わせた情報発信を行うことで、取り上げられる可能性を高めることができます。

さらに、リリース内容のクオリティを高めるために、他社の成功事例や業界のトレンドを調査し、最新の情報に基づいた内容を用意することも有効です。メディアが関心を持つ内容を提供することで、報道の確率を向上させることができます。

最後に、プレスリリースを通じて得られたフィードバックや反響を分析し、今後の戦略に活かすためのデータとすることも重要です。効果的なプレスリリース戦略を確立するためには、常にメディアのニーズや傾向を把握し、それに柔軟に対応することが求められます。

以上のように、株式会社PRIZMAが実施したアンケート調査の結果をもとに、プレスリリースの作成や配信に関する具体的な戦略を見直し、実践することが、企業のブランドや情報を正しく伝えるための鍵となるでしょう。これにより、効果的な広報活動が展開されることを期待できます。