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アンケート調査の概要

本アンケート調査は、医師向けメディアONE DOCTORとクーミル株式会社が共同で実施したものです。調査の目的は、「健康維持のために取り組んでいること」や「健康管理に対する関心」など、多様な視点からのデータ収集を行うことです。対象者は10歳から60歳代までの男女521名で、調査は2024年9月20日から9月25日の期間に実施されました。調査方法はインターネットを利用したもので、具体的には健康への関心度、健康維持に関する取り組み、毎月の出費、IT機器やサービスに対する関心、活用している健康管理手法、必要と考えるアプリ機能などについて調査しました。

この調査は、健康分野における消費者の意識の変化を明らかにし、企業やメディアにとって今後のマーケティング戦略や製品開発に活用できる重要なデータとなることを目指しています。

アンケート調査の結果

調査結果を詳しく見ていきましょう。まず、健康寿命に対する関心については、非常に関心があると答えた人が198名、関心があるとした人が201名、あまり関心がないとする人が78名、関心がないとする人が44名という結果でした。つまり、全体の約76%が健康寿命に対して何らかの関心を持っていることが分かります。

次に、健康維持のために行っている具体的な取り組みを見てみると、最も多かったのが「健康的な食事」で245名が選択し、次いで「定期的な運動」が191名、また「定期健診を受ける」との回答が201名と続いています。これは、食事と運動が健康を維持するための基本的な要素であることを示しています。一方で、「特に何もしていない」との回答も59名見受けられ、この層が今後のマーケティングターゲットとなり得る可能性があると言えます。

毎月の健康維持にかける金額に関しては、122名が5,001～10,000円の範囲を選ぶなど、多くの人が比較的リーズナブルな額を投じていることが確認できました。特に15,001円以上を投じている人も195名おり、健康への投資意識は根付いていると言えるでしょう。

IT機器やサービスについての関心では、非常に関心があるとの回答は54名、関心があるが115名にとどまり、あまり関心がないが218名、関心がないは134名となりました。全体として、関心が高いとは言えない結果が出ており、ITによる健康管理の普及はまだ道半ばといった印象です。

アンケート結果として、健康情報を得る方法では、インターネットやSNSが341名に選ばれる一方で、健康管理アプリの利用は67名と少なく、利用促進の必要性が浮き彫りになる結果となりました。

さらに、健康管理アプリやウェアラブルデバイスで重要視される機能としては、睡眠に関する記録が187名、カロリー管理が111名、歩数計など運動量の記録が99名と、データの可視化が求められていることがわかります。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、企業のマーケティング戦略や商品開発に多くの示唆を与えるものです。まず、健康への関心が高いことから、健康関連商品やサービスの提供が見込まれる市場として非常に魅力的です。特に、食事や運動に関する商品に注目することができ、ターゲット層にマッチした広告やキャンペーンを展開することで、消費者の心をつかむ可能性が高まります。

また、健康維持にかけるコスト意識も高いことから、価格設定やプロモーション戦略を策定する参考になります。例えば、5,001円～10,000円の層をターゲットにしたサブスクリプションサービスや定期購入に対するアプローチが効果的です。この層に特化した商品やサービスを提供することで、定期的な収益の確保が期待できます。

さらに、IT機器やサービスへの関心が比較的低いことが示されていますが、これを指標に、新たな教育や啓蒙活動を通じて、消費者にITの利点を知ってもらうことが重要です。アプリやデバイスの使い方に関するワークショップやセミナーを開催することで、実際の関心を引き出し、商品の利用促進につなげることが考えられます。

データから得られた洞察は、今後の製品開発にも生かすことができます。特に、多くの人が重視する「睡眠」や「カロリー管理」の機能を強化したアプリやデバイスを構築することで、競争優位性を確立することが可能です。また、インターネットやSNSで健康情報を入手する傾向が強いことから、企業は自社のソーシャルメディアやウェブサイトを利用し、ターゲット層に向けた健康情報の発信も行い、ブランドの信頼性を高めることにつながるでしょう。

さらに、アンケートの結果を活用したコミュニティの形成も考慮できます。参加者が健康維持に対する情報をシェアする場を提供することで、顧客とのエンゲージメントを深め、ロイヤリティを高める活動への発展も期待されます。また、健康維持における独自の取り組みをサポートするサービスを提供することで、ブランドの差別化を図ることも重要입니다。

これらの結果を活用することで、企業が市場ニーズに対応し、消費者によりフィットした商品やサービスを提供することが可能になります。健康意識の高まりに伴い、この調査が今後のビジネス戦略において重要な役割を果たすことが期待されます。