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アンケート調査の概要

本調査は、株式会社ペンマークが実施したもので、全国の現役大学生を対象に物価高の実感に関するものです。調査期間は2024年7月4日から7月14日までの間で、LINEユーザーを利用したスマートフォンWeb調査の形式で行われました。調査対象は「Penmark 公式LINEアカウント」を利用している大学生で、最終的な有効回答数は1,116人に達しました。この調査の目指すところは、物価高が大学生に与える影響を明らかにし、彼らの生活消費行動や節約傾向について洞察を得ることです。

近年、日本国内では物価が顕著に上昇しており、特に食料品や外食における価格の上昇が多くの人々に影響を及ぼしています。このような背景を受けて、大学生が物価高をどのように感じ、生活にどのような影響が出ているのかを探るための調査が実施されたと考えられます。

調査の目的として、大学生の消費行動の変化や節約手段、交際費の運用方法など具体的な生活実態を解明することが含まれています。この情報を通じて、企業やマーケティング担当者が大学生市場に向けた戦略を練るための基データとなることが期待されています。

アンケート調査の結果

調査結果として最も注目すべき点は、大学生の98.3％が「物価高を実感している」と回答したことです。物価高を特に感じている品目は、「食料品」が77.0％、次いで「外食」が38.3％、さらに「飲料」が27.9％という結果が示されています。この点から、大学生は日常生活に密接に関わる食料品の価格上昇を強く感じていることが分かります。

また、節約を意識している品目についての質問に対しては、51.0％の学生が「食料品」、36.4％が「衣類・ファッション」、31.5％が「飲料」を挙げており、生活必需品や衣料品における支出が見直されていることが明らかになりました。さらに、30.6％の学生は「外食」を節約の対象としており、趣味や娯楽関連の支出も19.8％が節約を意識していると回答しています。

最も興味深いのは、交際費の運用に関する傾向です。調査では、学生たちが交際費としての外食費は維持しつつ、個人的な外食や食料品購入は抑えるという複雑な行動を示しています。これは、大学生活における人脈形成を重視するためであり、将来のキャリアに関わる重要な要素となっています。

参加者の意見として、「大学生活ではコミュニティが重要」や「友人との食事や飲み会は減らさず、個人的な出費を抑える」などの声がありました。これは、学生たちが限られた資金の中で、自らの社会的ネットワークを維持するために意識的な選択をしていることを示しています。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって非常に有用なデータであり、複数の活用法が考えられます。まず第一に、消費者分析のデータとして利用することが挙げられます。大学生は将来の消費者層を形成しており、彼らの消費行動や価値観を理解することは、新製品やサービスの開発において重要です。この調査を通じて、現在の物価高の影響下で何に注目し、何を節約しているのかを知ることで、ターゲット市場のニーズを把握することができます。

次に、マーケティング戦略の見直しにも活用できます。大学生がどのような品目に対して物価高を実感し、どのような選択をしているのかを理解することで、プロモーション活動や広告戦略に反映させることが可能です。特に、食料品や外食・飲料の価格設定に対する反応を考慮に入れることで、競争力を高めることが期待されます。

さらに、このデータを基にした新たなサービスや商品を展開する機会も生まれます。例えば、物価高を受けて学生向けに特化した割引サービスや、求められる商品のバリエーションを提案することができるでしょう。これにより大学生の購買意欲を促進し、ブランドの忠誠心を高めるアプローチが考えられます。

また、調査結果を社内研修やマーケティング講習に活かすこともできます。市場動向を理解するための教材として活用し、スタッフ教育や戦略会議において情報共有を行うことで、企業全体のマーケティング力を向上させることができます。

最後に、企業として社会的責任を果たす一環として、このような信頼性の高いデータをもとに大学生を支援するプログラムを展開することも可能です。例えば、教育資金の提供やキャリア支援を行うことで、ビジネスの価値を高めつつ、実際の消費者層との関係を築くことができます。

このように、アンケート調査から得られたデータは、さまざまな視点から活用でき、企業戦略やマーケティング活動において非常に重要な要素となります。調査結果を鋭敏に活かすことで、今後のビジネス展開において他社との差別化を図り、持続可能な成長を促進することが期待されます。