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アンケート調査の概要

今回の調査は株式会社インテージが実施した「ハロウィンに関する調査」で、全国の15歳から79歳の男女を対象に行われました。調査の対象者は5,000人で、調査期間は2024年9月27日から10月1日の間です。この調査は、コロナ後のハロウィンの動向を把握するためのものであり、特に今年のハロウィンに対する消費意欲や予定、予算に焦点を当てています。

調査の目的は、ハロウィンに対する意向や言及される目的、予定されている活動、予算の変動などを理解し、ビジネス戦略に役立てることです。また、特に年齢や性別によって異なる傾向を分析し、消費者行動の変化を捉えようとしています。調査には性・年代別の回答状況も含まれており、具体的な世代や性別ごとの動向の違いが明らかになります。

アンケート調査の結果

調査結果によると、ハロウィンの予定があると答えた人は全体の28%で、昨年の23%から1.2倍に増加しています。特に女性の15歳から19歳の層においては、その割合が70%に達しているとのことで、昨年よりも19ポイント増加しています。男性の20代・30代においても、前年に比べて予定が増えていることが確認されています。

次に、今年のハロウィンの予算についてですが、平均消費額は6,565円で、昨年の5,620円に比べて約1.2倍の増加です。この額は2023年の調査におけるコロナ前（2019年）の水準5,980円を上回っており、特に女性40-49歳の層で最も顕著に増加しています。予算増の理由としては、物価の上昇や「盛り上がりたい／楽しみたい」という心理が要因とされています。また、料理やハロウィン限定の商品購入といった身近な楽しみ方が増えたことも影響しています。

今年のハロウィンに予定されている具体的な活動では、「ハロウィン限定商品を買う」と「料理」がトップに挙げられ、その後に「お菓子を配る」と続いています。これにより、ハロウィンの楽しみが単なるイベント参加だけでなく、家庭内での楽しみ方にも広がっていることが読み取れます。また、仮装については、参加者全体の約5%が挙げていますが、特に未就学児のいる家庭では仮装の意向が見られることも興味深い点です。

加えて、今年頻発したハロウィンの繁華街における行動については、52%の人が「安全か」が最も重視されており、これは新型コロナウイルスの影響とともに自治体の対応が効果を持っていることを示しています。全体的に安全面や清潔感が求められており、これが消費行動にも影響していることが伺えます。

アンケート調査の活用法

この調査結果を企業やマーケティング担当者が活用する方法は多岐にわたります。まず、ハロウィン関連の製品やサービスを提供している企業にとって、このデータは市場の需要予測に役立つ資源となります。例えば、消費者が「ハロウィン限定商品」に高い関心を持っていることから、商品の魅力を高める戦略を練ることができます。特に女性40-49歳の層が予算を増やしているという結果は、ターゲットマーケティングにおいてその層向けの商品展開やプロモーションを強化する好機と捉えられます。

また、消費者の安全意識が高まっている点を考慮すると、店舗や実店舗の運営方針にも反映させることができます。安全対策を講じることで消費者の信頼を得やすくなり、集客につながる可能性があります。繁華街での行動において安全が最優先されているため、企業はこの点をプロモーション活動に取り入れると良いでしょう。

さらに、予算増加の要因として「物価高」が挙げられているため、企業は価格戦略の見直しも必要です。消費者が価格を気にする中で、特別感や付加価値のある提案を行うことで差別化を図ることができます。また、今年のハロウィンに参加する予定が増加している20代男性に注目して、イベントや体験型のキャンペーンを企画することも一つの手段です。

最後に、この調査は今後のマーケティング戦略を練る際の基礎データとして有効です。消費者の価値観や嗜好の変化を迅速に把握することで、その場その場に応じた柔軟な戦略を立てることができるようになります。今後のハロウィンイベントに向けての準備や、他の季節イベントへの応用にもかかることができるでしょう。調査のデータをもとにした戦略立案は、企業の競争力を高める一助となるはずです。