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アンケート調査の概要

「SHIMBASHI 100 VOICES」は、TikTokが新橋のビジネスパーソン向けに実施した広告施策であり、その核となるのは新橋勤務のビジネスパーソン500人を対象としたアンケート調査です。調査期間は、2023年の秋から冬にかけて行われ、ビジネスパーソンが「1年以内にやりたいと思っていること」や「やらなきゃと思っているのにできていないこと」についての実態を把握することを目的としています。このアンケート調査では、参加者の真剣な悩みや希望を反映し、これらの声を基にTikTokクリエイターによるコンテンツが制作され、それが100通りの広告形式で展開されるという、ユニークでインタラクティブな仕掛けが用意されています。

特に注目すべきは、ビジネスパーソンの「リアルな悩み」を収集することで、TikTokが清涼感のあるエンターテイメントだけでなく、日常生活や仕事の悩みの解決策を提供する場としての地位を確立しようとしている点です。これにより、TikTokの多様性を打ち出し、ビジネスパーソンが抱える具体的なニーズに応えるコンテンツを届けることを目指しています。

アンケート調査の結果

アンケート調査の結果として、「2024年にやりたかったことを諦めた」「諦めてはいないが、現状できていない」と答えたビジネスパーソンが6割以上を占めるという衝撃的なデータが浮かび上がりました。特に注目すべきは、参加者がやりたいことが達成できない理由として「仕事（本業）が忙しかったから」とする回答が30.8%と最も多く、これは多くのビジネスパーソンが共感する心理を反映しています。さらに、ある参加者からは「いつの間にか2024年が残り4か月になっていた」との声もあり、時間が足りなかったという多くの人の感覚を示しています。

また、物価高や円安など、外的な要因によって「今年は控えようと思った」という回答もあり、経済的な背景がパーソナルな目標設定に影響を与えていることも明らかになりました。これらの結果からは、ビジネスパーソンが持つ多重な悩みやストレスの具体的な側面が見えてきます。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、様々な形で活用が可能です。まず、マーケティング担当者や法人経営者にとっては、ビジネスパーソンがどのような悩みを抱えているかを明らかにすることで、自社のサービスや商品をどのように改善・展開すべきかの参考になります。たとえば、「本業が忙しいから」という理由で自己成長ができていないビジネスパーソンに向けて、時間管理に役立つツールや効率的な業務支援を提供することが考えられます。また、業態によっては、顧客の悩みに寄り添った新たな商品開発のインスピレーションを得ることも可能です。

さらに、広告戦略においてもこのデータを活用できます。新橋地区に特化した広告を投下することで、リアルなニーズに対するターゲット広告を展開することができ、効果的なマーケティング戦略を実行するための基本データとして用いることができます。特に「やらなきゃと思っているができていないこと」に関連した製品やサービスをプロモーションすることで、多くの反響を得ることが期待できるでしょう。

また、企業内での人材育成や従業員のメンタルヘルス向上にも貢献する可能性があります。従業員が抱える悩みを把握することで、それに対するサポート体制を強化し、ビジネスパーソンがより快適に働ける環境をつくることが求められます。たとえば、週ごとのワークショップや自己啓発セミナーを通じて、悩みの解決策やスキルアップの機会を提供することで、エンゲージメントを高めることができるでしょう。

最後に、TikTokのプラットフォームを利用している企業にとっては、この施策を通じて新たな顧客層との接点を持つチャンスともなります。TikTokクリエイターを通じて、リアルな悩みや願望を共有することで、共感を生むマーケティングが展開され、さらなるフォロワーや顧客の獲得につながるでしょう。このように、「SHIMBASHI 100 VOICES」のアンケート調査結果は、マーケティングや広告、企業内施策において多面的に活用できる貴重な情報源となります。