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アンケート調査の概要

花王が実施した「全国歯磨き本音調査」は、いい歯の日である11月8日に先がけて行われたもので、全国の20代から60代の男女1万人を対象とした調査と、歯科医および歯科衛生士200人に対する調査の2つの部分から構成されています。調査目的は、一般生活者および専門家の視点を通じて、歯磨きに関する意識や実態、行動のギャップを明らかにすることです。

調査は、オンラインを利用して行われ、調査対象者は年代や性別などの構成比を考慮して選定され、全国47都道府県にわたります。この調査は、特に日常的な歯の健康意識や、実際の歯磨きの習慣に対する認識を探ることを目的としています。“ながら磨き”と呼ばれる習慣がどれほど普及しているかも重要な点として調査されました。

調査は2024年8月の第2週に行われ、具体的には8月9日から8月13日の期間中に実施されています。歯科医と歯科衛生士に対しても同様の調査が行われ、専門家の意見を収集することで、一般生活者との歯磨きに関する理解の違いを明らかにしようとしています。

アンケート調査の結果

調査結果は、現代人が持つ歯磨きに対する意識と行動とのギャップを浮き彫りにしました。生活者の約93%が「お口や歯を健やかに保つことが重要」と認識している一方で、74%の人々が「毎日丁寧に歯磨きをするのは難しい」と感じていることが明らかになりました。これは、歯磨きに対する高い意識があるにも関わらず、実際の行動が伴っていないことを示しています。

さらに調査結果によれば、約7割の人々が「ながら磨き」を実施していることが確認されました。特に20代の若者では8割以上がこの習慣を持っており、夜の平均磨き時間は5分以上、時には30分を超えることも報告されています。これにより、「ながら磨き」が現代の歯磨きスタンダードとして定着していることが分かります。この習慣は、テレビやスマートフォンを見ながら行うことが多く、意識としては時間を効率的に活用しようとする考えが強いことが影響しているでしょう。

著しく興味深いのは、全国の歯磨き自己採点の平均が61.6点と低めであり、90点以上をつける人はわずか6%に過ぎないという事実です。歯科医師や歯科衛生士の意見によれば、約8割が「みんな正しく磨けていない」と感じており、歯磨きの難しさを日常的に体験していることが伺えます。さらに、歯磨きの実践について「日々正しい歯磨きをするのは大変だ」との意見には、歯のプロたちの実感が反映されています。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、企業やマーケティング担当者にとって重要な洞察を提供します。第一に、歯磨きに対する意識は高いが実際の行動が伴っていないというデータに基づき、歯磨き製品やオーラルケア商品を提供する企業は、消費者の需要にしっかりと応える製品開発やマーケティングに注力するべきです。特に「ながら磨き」が多くの人々に受け入れられているという事実から、忙しい消費者向けに使いやすく、効果的なオーラルケア商品を開発することが戦略的に重要です。

また、この調査は、消費者の行動パターンとそれに伴う商品の特性を求める機会を示唆しています。企業は、より多機能な歯磨き製品や、苦労せず続けられるケア方法を提案することで、苦戦している歯の健康維持を促進する機会が見込まれます。例えば、歯磨きが苦手な人にも適切なサポートができる製品や、使いやすく親しみやすいデザイン、さらにはお手入れの手間を減らすための新しいツールの開発が考えられます。

さらに、マーケティング戦略の中で、「ながら磨き」の実態を捉えたキャンペーンを展開することも考慮できます。テレビやSNSなどのメディアを通じて、歯磨き中の楽しみ方や正しい磨き方を啓発するようなコンテンツを作成することで、消費者教育につなげることができるでしょう。こうした取り組みは、歯磨きの習慣化につながる可能性があり、ブランドの価値観やメッセージを強化するためのプラットフォームとなります。

最後に、この調査結果から、共通の課題を共有する歯科医療界やエンターテインメント業界、教育機関とのコラボレーションを図ることも一案です。歯科医療従事者との連携を活かし、実行可能なオーラルケア製品の推奨や啓発イベントなどを通じて、消費者の意識向上を図ることが期待されます。このような多方面からのアプローチによって、消費者のオーラルケアに対する理解と実行が促進され、健康への貢献が進むことがMayです。