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アンケート調査の概要

本調査は、株式会社ナビットが実施した「YouTubeというメディアについての大調査」であり、全国の主婦を中心とした1000人のモニターを対象としたWebアンケートです。調査期間は2024年10月で、調査対象は20代から80代までの男女と幅広い層をカバーしています。この調査の目的は、YouTubeの視聴習慣や好まれるコンテンツのジャンル、および視聴時間の傾向を把握することであり、デジタルマーケティングや広告戦略における重要なインサイトを提供することを目指しています。

調査方法はWebアンケートであり、回答者は選択式やフリー回答を通じて自らの視聴経験や意見を述べました。調査結果は、YouTube利用者の嗜好や視聴時間、人気ジャンルなどを明らかにし、企業やマーケティング担当者がこれからの戦略を立てるための基盤となるデータを得ることができます。この調査は、YouTubeのビジネスモデルやユーザーエンゲージメントを深く理解するために非常に有用です。

アンケート調査の結果

調査結果は多岐に渡りますが、特に注目すべき数値や傾向がいくつかあります。まず、95.4％の回答者が「YouTubeで動画を視聴したことがある」と回答しており、ほぼ全員がこのプラットフォームでの経験を持っていることが示されました。この結果は、YouTubeが非常に広く普及しているメディアであることを強調しています。

次に、普段視聴しているジャンルについての質問では、最も多かったのが「音楽系」で555人が選択しました。続いて「料理・グルメ系」が381人、「ペット系」が223人という結果となっています。このデータから、音楽が多くのユーザーにとっての主要な関心事である一方で、料理やペットといった家庭的・身近なテーマも広く受け入れられていることが分かります。

反対に、普段あまり視聴しない動画のジャンルでは、「ゲーム実況」が31.2％と最多であり、次いで「迷惑系」が18.2％という結果になっています。この結果は、YouTube内の対照的なコンテンツの人気を示唆しており、特定のジャンルが好まれる一方で、その他のジャンルに対する関心は低いことを示しています。

視聴時間に関するアンケートでは、61.4％が「1時間未満」と回答しており、特に若年層が短時間の視聴をする傾向があることが分かります。その一方で、「1時間〜2時間」の層も存在しており、YouTubeはテレビの代替メディアとして成長していることが伺えます。

また、「好きなユーチューバーとその理由」を問うフリー回答では、料理系や障害を持つクリエイターに関する言及が目立ち、ニッチな興味が強調されました。このことから、ユーザーが多様なコンテンツを求めていることがわかります。特に「How to」系コンテンツや魅力的な人格に基づくクリエイターの人気が高まっているのが顕著です。

アンケート調査の活用法

この調査から得られたデータは、さまざまなビジネスやマーケティング施策に活用することが可能です。まず第一に、自社のマーケティング戦略において、どのジャンルが注目されているかを把握し、それに基づいた広告やコンテンツ制作を行うことが重要です。音楽や料理系の動画が人気であることから、これらのジャンルに関連した製品やサービスのプロモーションが効果的であると考えられます。

次に、視聴時間や視聴スタイルから、どの時間帯に広告を出すのが効果的か、ユーザーがどのような形で接触するのが好ましいのかを分析することができます。例えば、「1時間未満」での視聴が多い層をターゲットにした短い広告や、サクッと情報が得られるコンテンツが有用です。

さらに、この調査結果は新たなコンテンツ戦略の立案に活かすことも可能です。特に「好きなユーチューバー」に関する回答から、特定のクリエイターとのコラボレーションや、縦型動画の制作など、新しい形のコンテンツ作りが期待されます。また、視聴者が少ないジャンルに関しては、逆にリーチを狙うチャンスとも言えます。

最後に、顧客エンゲージメントとフィードバックループを強化するための参考資料として活用することも考えられます。このデータを基にしたキャンペーンやプロモーションの結果をまたアンケート形式で測定し、継続的にレポートを作成することで、どの施策が有効であったかを明確にすることができます。

このように、ナビットによる「YouTubeというメディアについての大調査」は、マーケティング戦略やコンテンツ制作において非常に豊富なインサイトを提供しており、企業やビジネスパーソンにとっては貴重な情報となります。YouTubeの動向を把握し、その活用法を見出すことで、デジタルマーケティングにおける競争力を高める一助となるでしょう。