アンケート調査・リサーチ検索サイト「D-TAC（ディー・タック）」

アンケート調査の概要

2024年にTikTokが実施したアンケートは、日本国内のエンターテインメントに興味を持つユーザーを対象に行われました。この調査は、TikTokのユーザーがどのようにコンテンツを発見し、コミュニティを形成しているかを理解するために行われました。調査の結果、ユーザーが平常的にTikTokを利用する際の行動や認識について多くの興味深いデータが得られました。具体的には、67%のユーザーが「TikTok上で自分に合ったコンテンツを見つけることが多い」と回答しており、82%が「今まで知らなかったコンテンツやブランドを発見した」と感じていることが明らかになっています。この調査は、TikTokの「Endless Cycle」と呼ばれる循環型エコシステムの理解を深める手助けとなります。

「Endless Cycle」とは、ユーザーがTikTokの「おすすめフィード」を介して新しいコンテンツを見つけ出し、それに基づいてコミュニティが形成されるプロセスを示しています。この循環は、発見（ディスカバー）から始まり、その後コミュニティが形成されることで、新たなトレンドやカルチャーを生み出す流れを指します。アンケート調査は、このサイクルがいかにして進行するか、また、ユーザーがどれだけそれに関与しているかを測るための重要なツールとなりました。

また、調査における質問項目は、ユーザーのコンテンツの発見方法、コミュニティとの関わり、そしてTikTokが提供する新たな体験について焦点を当てています。これにより、ビジネスマンや法人経営者、さらにはマーケティング担当者がマーケティング戦略を構築する際の基礎データとして活用できる情報が収集されました。

アンケート調査の結果

調査の結果、ユーザーはTikTokを単なるエンターテインメントの場としてだけでなく、新しい情報を得たり、コミュニティと繋がるための重要なプラットフォームとして認識していることがわかりました。67%ものユーザーが自分に合ったコンテンツを見つけることができると感じており、その要因として、TikTokの「おすすめフィード」の存在が挙げられます。また、82%のユーザーがTikTok上で新たなコンテンツやブランドを発見した経験を持っています。

さらに、コミュニティの形成についても72%のユーザーが「他のユーザーとの繋がりや一体感を感じる」と回答しています。これにより、TikTokが提供するコンテンツが、ユーザー同士の交流や参加を促し、ユーザーが実際に行動を起こすきっかけとなっていることが示されます。このような結果は、TikTokが持つ特有のアルゴリズムがユーザーの過去の行動を基に最適なコンテンツを推薦し、コミュニティを形成する助けとなっていることを示唆しています。

調査結果からは、特定のコンテンツが大きな影響を与え、その結果としてマーケティング活動にも寄与する可能性が浮かび上がります。企業や法人経営者にとって、これらのデータは、ターゲットとする顧客層を深く理解し、より効果的な広告戦略を設計するための重要な情報源になるでしょう。また、新たなトレンドや文化を生み出す土壌として、TikTokがいかに影響力を持っているかが数字で示されています。

アンケート調査の活用法

ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者は、TikTokが提供するこれらのデータを活用することで、より効果的なマーケティング戦略を構築できます。まず、ユーザーがどのようなコンテンツを求めているかを理解することが重要です。具体的には、67%のユーザーが適切なコンテンツに遭遇するためにTikTokを活用している事実から、コンテンツ制作において関連性のあるテーマや視覚的に魅力的な要素に焦点を当てることでより多くのエンゲージメントを得ることが可能です。視聴者のインサイトを捉えたコンテンツ作りが、結果的にブランドの認知度やユーザーとの信頼関係を築くことにつながります。

また、調査結果を基にユーザーとのコミュニケーションを強化する方法も検討できます。72%のユーザーがコミュニティでの繋がりを重視していることを考慮すると、企業が積極的にユーザーとの対話を促進することが成功の鍵となります。例えば、コンテンツに関連するキャンペーンを実施したり、ユーザーが参加できるようなチャレンジを提供することによって、さらなる参与を促すことができるでしょう。

さらに、これらのデータを元に、ブランド戦略やキャンペーンを進化させていくことができます。新しいトレンドや話題から着想を得て、それをマーケティング活動に反映させることで、ユーザーの関心を引き続けることができ、持続的なエンゲージメントを構築する手助けとなります。

最後に、アンケート調査の結果を通じて得られたユーザー洞察は、自社のマーケティング戦略を見直し、改善する契機ともなります。消費者の理解を深めた上で、TikTokならではの機会を適切に利用することで、マーケティング活動は一層効果的なものとなり、最終的にはビジネスの成長に寄与することが期待されます。