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アンケート調査の概要

フタバ株式会社は、2024年9月18日から9月27日までの間、子どもを持つ保護者を対象に「年賀状事情」に関するアンケート調査を実施しました。この調査は、特に小学生から大学生までのお子さんがいる保護者を対象にしています。調査機関としてクラウドワークスが関与し、インターネットを通じて行われました。

有効回答人数は200名で、対象者は年賀状に対する意識や実際のやり取りに関する情報を集めました。デジタル化が進む現代において、年賀状という文化がどのように展開されているのかを探ることが目的です。調査結果では、年賀状を書いたことがある子どもや、その背景、年賀状文化への興味の程度、さらには保護者の年賀状に対する意見など、多角的に情報が得られるよう工夫されています。

アンケート調査の結果

調査結果は、子どもたちの年賀状に対する現状を鮮明に示しています。約70%の回答者が、お子さんが年賀状を出したことがあると答えました。これは、特に家族や友達、学校での影響が強いことを示唆しています。特に年賀状を出したきっかけとして、祖父母や友人とのつながりを望む意見が多く見られました。

しかし、年賀状のやり取りを「続けている」と答えたのは44.9%で、55.1%は辞めているという結果も出ています。年齢が上がるごとに年賀状を辞める傾向がある中、SNSやメッセージアプリが主流になりつつある現代においても、年賀状を続けている家庭が一定数存在していることも確認されました。また、年賀状を出したことがないお子さんの中でも、わずかに興味を示す割合が13.6%おり、全体としては年賀状文化への関心が薄れつつあることが分かります。

年賀状文化を知りたいと思うかどうかという問いには、ほとんどの保護者が「知ってほしくない」と回答していることからも、関心の低下が浮き彫りになっています。特に、大学生を持つ保護者は他の年代よりも「知ってほしい」と考える割合が高い一方で、若い世代の親はその文化を存続させることへの意識が薄いように見えます。

アンケート調査の活用法

この調査の結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって、年賀状文化を理解し、そこから新たなマーケティングのアイデアや商品開発のヒントを得る上で非常に有益です。以下は、調査結果を活用するための具体的な方法です。

まず、年賀状文化が薄れている中、年賀状ビジネスにおけるターゲット層の見直しが必要です。保護者が年賀状文化を重視する傾向が多い中、親子のコミュニケーションを促進する商品やサービスを提供することで、ニーズに応えることができるでしょう。その際、親子で一緒に年賀状を書く体験を提供するワークショップや、年賀状を簡単に作成できるデジタルツールの開発が考えられます。

次に、SNSやメッセージアプリが主流となっている現代において、年賀状のデジタル化を進めることも重要です。例えば、ユーザーが簡単にデザインを選べて印刷を依頼できるオンラインサービスは、忙しい保護者にも支持される可能性があります。このようなサービスを通じて、年賀状文化を手軽に楽しんでもらうことで、その価値を再確認させることができます。

さらに、若い世代の保護者が年賀状文化を知ってほしいという意識を持っていない現状に対して、教育的なアプローチを行うことも考えられます。例えば、学校の授業や地域のイベントに年賀状制作体験を取り入れることで、子どもたちが年賀状文化に触れる機会を増やすことができるでしょう。

また、年賀状を出すこと自体が特別な意味を持つ場合もあります。例えば、多忙な生活の中で、特別な人に対して心のこもった一筆を届けることができる商品やサービスの提供を考案することで、年賀状に対する意識の変革を促すことができるかもしれません。年賀状が持つ「つながり」の重要性を伝え、特別なコミュニケーションツールとして位置づけることが重要です。

年賀状文化が継続するためには、時代に合わせた工夫と伝統の価値を再認識させるアプローチが必要です。この調査結果をもとに、多様なマーケティング戦略を展開し、年賀状文化の意義を次世代に伝えていくことがビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者には求められています。