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アンケート調査の概要

この調査は、株式会社千趣会が運営する通販事業「ベルメゾン」が、小学生のお子さまを持つ親を対象に実施したもので、テーマは「子どものお小遣いとお財布に関する調査」です。調査は2024年8月21日から9月4日までの約2週間にわたって行われ、オンラインで190名のベルメゾン会員から有効な回答を得ています。対象は全国に居住する小学生のお子さまを持つ家庭で、参加者の選定は事前に会員として登録されている方々から行われました。本調査は、子どもが初めてお金を管理するにあたり、どのようなお小遣いの渡し方や財布が適しているかを探ることを目的としています。

調査の背景には、最近のキャッシュレス化の進展があり、特に子どもに対する金銭教育が重要視されています。お金の価値を理解し、管理できる力を育むため、どのような手段が効果的かを明らかにすることが期待されています。調査結果は、ベルメゾンの商品企画やマーケティング戦略に活用され、今後の子ども用財布の開発にも寄与するものと考えられています。

アンケート調査の結果

調査結果からは、子どもが最初にお小遣いを持つタイミングについての貴重なデータが得られました。最も多かった「お財布デビュー」は小学1年生で、全体の30%を占めています。これは、小学校に入学するタイミングで子どもがより社会的な活動を始め、自分で買い物をしたり友達と外出したりする機会が増えたことが影響していると考えられます。

また、1〜2年生のお小遣いの平均額は、月額500円以下が75.9%を占めており、一般的にお小遣いとしての扱いがまだ初歩的であることが示されています。親が子どもに現金でお小遣いを渡す割合は99.3%と高く、これはキャッシュレス化が進む社会においても、現金の重要性が依然として高いことを示しています。

さらに、調査では金融教育に対する関心の高まりも浮き彫りになりました。「お金の価値を知ること」や「自分で管理できるようになること」が各家庭で重要視されている点から、家庭内でお金についての教育が行われていることが確認できました。これにより、子どもたちに実際の買い物を経験させることが、金銭感覚を養うために必要不可欠であると認識されているのです。

アンケート調査の活用法

このような調査結果は、企業やマーケティング担当者にとって貴重な情報源となります。特に、子ども用商品の開発やマーケティング戦略において、以下のような活用が考えられます。

まず、商品の開発に関して言えば、調査結果を基にした商品設計が可能になります。例えば、お財布デビューのタイミングが小学1年生であることを踏まえ、その年齢層に適したデザインやサイズ、機能を持つ財布を提供することで、親のニーズに応える商品が噂されます。また、子どもたちが使いやすいと感じるデザインや、彼らが好むカラーバリエーションを持たせることで、購入意欲を高めることができます。

次に、マーケティング戦略においては、キャッシュレス化が進んでいるにもかかわらず、現金でお小遣いを渡す家庭が多い事実を利用して、現金での取引を促進するプレゼンテーションやプロモーションが考えられます。たとえば、現金を持つことや、現金での買い物がいかに楽しいかを親子で感じさせるようなキャンペーンを企画することが効果的です。

さらに、金融教育のトピックを強調したコンテンツを提供することも重要です。調査結果に基づき、親向けに金融教育の重要性や、どのように子どもにお金の使い方を教えるかを指南するウェビナーやワークショップを開催することが有意義でしょう。このような施策により、自社ブランドの信頼感を高めつつ、顧客との関係を深化させることが期待されます。

最後に、調査結果を基にしたストーリー性のあるマーケティングを展開することで、より多くの関心を集めることができます。子どもが初めておこづかいを持つ際の心の動きや、その経験がどのように成長に寄与するのかをテーマにした広告を展開することで、消費者にとって親しみやすいブランドとしてのイメージを確立することが可能です。

この調査の結果は、子どもをターゲットとする商品を扱う企業にとって、実際のニーズや意向を反映した戦略を立てるための基盤となります。将来的な商品展開やマーケティング活動の成功に寄与することでしょう。