アンケート調査・リサーチ検索サイト「D-TAC（ディー・タック）」

アンケート調査の概要

本調査は、株式会社NEXERが運営するブランド古着・洋服宅配買取専門サイト「リシャール」との共同で、50代以下の男女600名を対象に実施された。「洋服の購入」に関する調査であり、調査期間は2024年10月11日から10月21日の約10日間。調査方法はインターネットを通じて行われ、性別は男女各300名、合計600名の有効回答が得られた。

調査では洋服の購入頻度、理由、季節ごとの違い、購入場所などに関して複数の質問が設けられている。具体的には、どのくらいの頻度で洋服を買うか、その理由、季節ごとの購入傾向、主な購入手段を探ることが目的である。この調査結果は、消費者の購買行動を理解するために貴重なデータを提供し、ファッション業界の関係者にとっても重要な情報となる。

アンケート調査の結果

この調査により、洋服を購入する頻度や傾向が明らかになった。まず、洋服の購入頻度について、男性は約20%が「2ヵ月に1回」以上、女性は約30%が同様の頻度で購入していることが分かった。購入頻度の理由としては、男性は「服を買うのが好き」「暇なときに服を見に行く」といった意見が多かった一方で、女性は「季節感を大事に」「SNSで欲しくなる」という理由が挙げられた。このように、性別によって購入理由に違いが見られることが特徴的であった。

続けて、季節ごとの購入頻度について調査した結果、51.5%の回答者が「夏」に最も多く購入するという結果が得られた。季節別の理由として、夏は「値段が安い」「デザインが豊富」といった理由が挙げられ、夏におしゃれを楽しむ機会が多いことが影響していることが伺える。対照的に、冬は着込むための衣服が必要になるという具体的な理由での購入が多い様子も見受けられた。

購入場所に関するデータでは、男女ともに「衣類量販店」が最も多く、続いて「通販サイト」が上位にランクインした。女性は特に通販サイトを利用する割合が高いことが特徴であり、時間のない中での購買行動を反映している。また、店舗での試着が必須という意見も多かったが、自宅で手軽に購入できる通販の利便性も競争力を持つ要因だと考えられる。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、ファッション業界だけでなく、広くマーケティング戦略や商品開発などに活用できる。また、男女別での購買傾向や冬と夏での行動パターンの違いを理解することで、ターゲットマーケットに合わせたアプローチが可能になる。

第一に、小売業者は、このデータを基に季節ごとの在庫管理やマーケティング施策を見直すことができる。例えば、夏に対する需要が高いことが分かっているので、夏向けの商品を早めに展開し、顧客のニーズに応えることが重要だ。

次に、広告やプロモーション戦略もこの結果を参考にすることで強化できる。女性が通販サイトを利用する割合が高いことを考慮し、オンラインマーケティングを強化することが効果的である。SNSやデジタル広告を通じて、特に20代から30代の女性に訴求する広告を展開することで、商品の魅力を引き出すことが可能だ。

さらに、企業は消費者の声を直接取り入れるための施策として、ターゲット層からのフィードバックを基にデザインや機能を改善することが求められる。特に、消費者が「欲しい」と感じるデザインや機能を反映させることで、商品に対するロイヤリティを高めるチャンスが生まれる。

最後に、この調査データはブランド戦略の策定にも役立つ。男性と女性の購入動機やトレンドの違いを理解することで、ブランドがどのように差別化を図るか、どのようなメッセージを使用するかを明確にすることができる。全体として、消費者のニーズを踏まえた戦略の構築は、競争の激しい市場で成功を収めるための鍵となる。

このように、洋服の購入に関する調査結果は多角的な視点からビジネスに寄与する可能性を秘めており、企業がこれを有効に活用することで、顧客満足度の向上や売上の増加につながると考えられる。消費者の動向をしっかりと把握し、それに基づいた戦略の実行が重要である。