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アンケート調査の概要

本調査は、企業におけるロゴ等の他社ブランドデータの許諾管理に関する実態を明らかにすることを目的として実施されました。対象はB2B企業のマーケティング部門に所属する従業員や経営者で、2024年10月17日から10月18日に開催されたアドテック東京の会場内でインタビュー形式で行われました。調査の結果、経営層と従業員の間で他社ロゴの許諾管理に関する認識に大きなギャップが存在することが判明しました。この調査から、知的財産や著作権管理の重要性が高まる中で、企業がロゴデータの適切な管理をどのように行っているか、そしてその認識における差異が浮き彫りになったのです。

調査の有効回答数は86名であり、調査結果は企業内のＧガバナンスやリスク管理の観点から重要な示唆を提供しています。特に、経営層の97%はロゴデータの適切な管理が重要であると認識している一方で、現場の従業員は79.6%と若干低い数字に留まっている点が注目されます。調査は、ブランドデータが企業イメージや法的リスクに直結することから、企業における適切なルールや仕組みの整備が求められていることを示しています。

アンケート調査の結果

調査結果は、主に三つの観点から分析されました。

まず、経営層と従業員の間でロゴ等のブランドデータに対する許諾の意識が高まる一方で、その管理状況には著しい差異があることが分かりました。具体的には、経営層の27%が「適切に管理できている」と回答する一方で、従業員はわずか8.2%という結果が反映されています。この結果は、経営者が持つ業務の仕組み化や管理体制に対する理解が不足しており、実際の現場においては分かりにくいという実態を示しています。多くの経営層は、企業に必要なリスク管理に対してあまり現場での実情を把握しておらず、その結果として無駄や問題が発生する可能性があることを明らかにしています。

第二に、経営者と従業員のコメントからは、現場が許諾の必要性を理解している一方で、実行において困難を感じていることが明らかになりました。経営者は許諾管理の重要性を強調するものの、現場に委任しているために実行可能な仕組みが整っていないことが指摘されています。加えて、従業員は許諾の取得やデータの適正管理についてより多くの負担を強いられており、労力の一部が無駄に使われている現実があります。

最後に、調査結果は企業の現場業務における認識や実行能力のギャップを浮き彫りにし、ブランドデータ管理の重要性を周知する必要性を強調しています。そのため、企業におけるガバナンスを強化し、従業員が安心して業務を行える環境を整えるための施策が必要不可欠です。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、B2B企業におけるブランドデータの許諾管理の実態を理解するための重要な資料となります。経営層やマーケティング担当者は、以下のような活用法を考慮することができます。

まず、調査結果をもとに社内のコミュニケーションを活性化させることが求められます。経営層は従業員との対話を深め、ブランドデータ管理における意識の共有を図ることが重要です。それによって、どのような課題が存在し、それに対してどのように取り組むかを共同で検討するプラットフォームを設けることで、認識のギャップを埋めることが可能です。特に、現場の意見や経験を尊重し、彼らのニーズに基づいた業務改善を行うことで、企業全体のガバナンスを強化できます。

次に、この調査を基にした社内研修やワークショップの実施も有効です。ブランドデータの必要性、管理方法、法的リスクについての理解を深めることで、従業員が責任を持って業務に取り組む機会が増え、リスクを未然に防ぐことが可能となります。経営層が意識している内容を従業員に伝えることで、共通の目的を持たせることができ、チームの一体感も強まるでしょう。

さらに、調査結果を基にした報告書やプレゼンテーションを作成し、経営層への理解を促すことも重要です。具体的な数値や事例を挙げて、現場の実情をより明確にし、リスク管理の重要性や効率的な業務運営のために必要な対応を理解してもらうための材料として利用できます。このアプローチは、経営層が現場に対する配慮を深めるきっかけにもなります。

最後に、ブランド許諾管理を専門とするSaaSツールの導入を検討することも一つの方法です。調査結果でも示されているように、仕組み化ができていないことが問題ですので、適切な管理システムを導入することで現場の負担を軽減しつつ、業務のデジタル化を推進することが可能です。ロゴラボのようなツールを利用することで、一元的な管理が実現し、効率的な許諾管理が可能となります。

このように、調査結果は多岐にわたる活用方法があり、経営層や現場のニーズを汲み取った取り組みを行うことで、企業全体のブランドデータ管理を強化し、リスクを減少させることができるでしょう。