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アンケート調査の概要

このプレスリリースは、Z世代を対象にした「ショート動画」に関する意識調査の結果を発表しています。調査を実施したのは株式会社RECCOOで、若者の生活におけるショート動画の意味やその影響に関心を寄せる企業やマーケティング担当者向けに、現役大学生の「ホンネ」を探ることを目的としています。調査は2024年10月4日に行われ、対象はサークルアップに登録する大学1年生から4年生の女子大生200名です。調査はオンラインアンケートの形式で、多様な質問が行われました。結果は、ショート動画視聴に対する意識やその利用時間、果たしてそれが彼らの生活にどのような影響を与えているのかを捉えたものです。

アンケート調査の結果

アンケート調査の結果は、Z世代がショート動画をどのように捉えているかについての興味深い洞察を提供しています。

調査対象の大学生の約9割が「毎日ショート動画を見る」と回答しました。このことから、ショート動画は若者の日常生活に欠かせない存在となっていることが伺えます。また、「全く見ない」と回答したのはわずか12%であり、ショート動画の視聴は非常に一般的であると言えるでしょう。

しかしながら、調査結果によると、Z世代の大学生の83%が「ショート動画を見る時間は無駄だと思う」と感じています。この矛盾は、ショート動画の中毒性を暗示しており、彼らは無駄な時間であると理解しつつも、視聴を続けていることが分かります。また、スマホを利用する時間の中でも、ショート動画を見る時間が「最も無駄な時間だ」と感じている大学生が半数以上に達し、SNSと比較してもその差は明確です。

一方で、無駄ではないとされるコンテンツもあることが分かりました。映画、ニュース、YouTube動画、スポーツ観戦といったコンテンツに対しては多くの学生が意義を見出しており、特に映画は103人から支持されています。これは、彼らが質の高いコンテンツに対して価値を感じていることを示唆しています。

この調査からは、Z世代におけるショート動画の人気とその一方での否定的な感情が浮かび上がり、若者のメディア消費に関する新たな側面が見えてきました。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって、さまざまな活用法が考えられます。

まず、企業のマーケティング戦略において、Z世代に向けた広告やコンテンツ制作に実際のデータを基にしたアプローチができます。特に、ショート動画の中毒性を考慮し、短い時間でインパクトを与えるメッセージやストーリーが必要です。大学生がショート動画を見た後に興味を持ちやすいジャンルやテーマを探る手助けにもなるでしょう。

次に、企業が自社のプロダクトやサービスをZ世代に届ける方法として、ショート動画を利用する際の注意点や戦略が示されています。Z世代は「無駄だ」と感じながらも視聴を続けているため、彼らの興味を惹くためには、面白さや魅力を感じさせるコンテンツを作り出すことが重要になります。

また、企業は調査データを基に、将来のマーケティング活動や新商品開発におけるターゲット設定に役立てることができます。Z世代の嗜好や価値観を理解することで、より的確なプロモーション戦略や商品設計が可能となり、結果的に顧客満足度を向上させることが期待できます。

さらに、調査結果は教育関係者やカウンセラーにとっても重要な材料となります。学生たちがメディアと接する際にどのような心理的な影響を受けているのかを理解し、そのサポートを行うための参考になります。ショート動画の視聴に伴うストレスや無駄だという感情に対する理解は、学生へのアドバイスや支援策の策定にも寄与するでしょう。

このように、Z世代のショート動画に関する調査結果は、多角的にビジネスや教育の場での意思決定に資する貴重な情報であり、その活用法は多岐にわたります。