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アンケート調査の概要

本調査は、株式会社フォーイットが運営するマーケティングプラットフォーム「afb」を基に実施されました。2024年9月24日に、全国の20歳から69歳までの男女500人を対象に「シルバーウィークに何をしましたか？」というテーマで行われました。この調査では、シルバーウィークが敬老の日を含む3連休と秋分の日を含む3連休の期間を指すことを明確にし、具体的な行動や過ごし方についてのデータを収集しました。回答者は複数の選択肢から自由に選択可能で、調査方法はネットリサーチとなっています。このような設計により、全国各地の様々な年代やライフスタイルを反映させることを目的としています。

アンケート調査の結果

調査結果は、興味深い情勢を示しています。最も多かった回答は「自宅でゆっくり過ごした」となり、その割合は70.8%に達しました。次いで「仕事をした」が14.6%、「日帰りで近場に出かけた」が13.2%と続きました。また、「国内旅行をした」や「海外旅行をした」といった旅行関連の選択肢は、他の回答に比べて低い割合に留まっています。この結果は、シルバーウィークが年々普及する中でも、まだ多くの人々が自宅での過ごし方を選択していることを示唆しています。

年代別に見ると、20代は60%が自宅で過ごしたと回答し、一方60代では81%が自宅での時間を選んでおり、高齢層への依存度の高まりが明らかでした。特に20代層では「国内旅行」を選択する人が増える傾向が見受けられ、アクティブなライフスタイルを反映しています。高年齢層では、厳しい残暑も影響し、外出を控える傾向が強かったようです。

さらに、子供の有無に注目すると、子供がいる家庭は「自宅でゆっくり過ごした」が約8%低く、国内旅行を選んだ家庭では約3%高い結果が示されました。このことは、シルバーウィークが家族にとっての特別な機会として捉えられていることを物語っています。ただ、全体的には、6割以上が自宅で過ごすという結果は、連休中の外出がいかに少ないかを浮き彫りにしています。

また、特に今年のシルバーウィークは、平日を挟んでの連休であったため、普段の週末感覚で自宅で過ごす傾向が強かったとも考えられます。暑さや体力的な影響が外出への躊躇を生んでいたかもしれません。これにより、今後の秋の行楽シーズンへの期待が高まります。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって非常に有用な情報源となります。以下に具体的な活用法を紹介します。

まず、消費者行動の変化を捉えるための参考として利用できます。特に「自宅で過ごす」という選択肢が高いことは、商品の需要やサービスの形態に大きな影響を与える可能性があります。例えば、食品や日用品、エンターテインメントコンテンツなど、自宅で楽しめる商品に対するマーケティング施策を強化する方向性が考えられます。

次に、顧客セグメントごとのニーズをより明確にする上で、年代別や家庭構成別のデータ分析が役立ちます。たとえば、20代や子どもがいる家庭向けに、旅行やレジャーのプロモーションを行うことがより効果的かもしれません。一方で、60代や子どもなしの層には、自宅で楽しむための製品やサービスを提案することが望まれます。

また、企業がシルバーウィークに合わせたキャンペーンを企画する際の指針にもなります。消費者の過ごし方を理解することで、広告やプロモーション活動を的確に行うことが可能になります。たとえば、自宅での過ごし方が好まれるのであれば、「家で過ごすことが楽しくなる商品」を中心にプロモーションすることが効果的でしょう。

さらに、今後のマーケティング戦略においても、シルバーウィークの過ごし方から得られた知見を基に、商品の開発やサービスの改善を行うことが求められます。顧客の期待に応えるためには、トレンドを見逃さないことが重要です。

最後に、消費者の意識変化を適時アップデートするために、定期的に関連する調査を行うことが推奨されます。これにより、季節ごとに変化するトレンドを把握し、次回のシルバーウィークや他の連休に向けた戦略を構築することができるでしょう。

2024年のシルバーウィークに関するこの調査は、改めて消費者の選好や行動を再認識させてくれる結果となりました。今後のビジネス戦略に活かすための貴重なデータを提供している点を忘れずに、柔軟かつ迅速な対応が重要です。