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アンケート調査の概要

本プレスリリースにおいて、雪印メグミルク株式会社は、全国の3歳から小学校低学年の子を持つ母親800名を対象に「子育て朝食に関する調査」を実施しました。この調査の目的は、忙しい子育て世代が抱える朝食に関する悩みを把握することです。特に、平日の朝食準備についての負担感や、食材の選択、朝の時間における親子の会話など、食事に関連する行動や心理を明らかにすることが意図されています。

調査は自記式質問票形式で行われ、回答者の意見や感情を数値化することで、より実態に即した結果を得ることを目指しました。具体的には、朝食にかかる時間や準備におけるストレス、子どもとのコミュニケーションの質、また現実的な朝食メニューの傾向などが焦点となっています。この調査の結果は、朝食の重要性や課題解決のための具体的な提案へとつながると考えられています。

アンケート調査の結果

調査結果から明らかになったのは、多くの母親が平日の朝食準備を「負担」に感じているという実態です。約8割の母親が「時間がない」と感じており、その理由として「忙しく準備する時間が十分にない」ことが最も多く挙げられています。また、子どもが朝食を食べるのに時間がかかることや、子どもが集中して食べてくれないことも、負担の要因として上位にランクされています。

さらに、約9割の母親が「満足のいく品数を用意することが難しい」と回答しており、実際には「パンだけ」の朝食が週2日以上という家庭が約6割にも上ります。これに対して、母親たちは8割近くが「栄養に偏りがある」という印象を持っていることがわかります。これらのデータは、忙しい朝の生活が子育て家庭において望ましい栄養管理を妨げている現実を反映しています。

また、食事中の会話に関しても、平日の朝に子どもと笑顔で会話する時間が5分未満という家庭が8割近く、その一方で「もっと会話をしたい」と感じている母親が7割に達していることは、コミュニケーションの重要性と、実際にそれが難しい状況の両方を示しています。これにより、朝食の時間が家族の絆を深める機会でもあるが、その実現が難しいことが浮き彫りになりました。

アンケート調査の活用法

この調査結果を活用することで、企業やマーケティング担当者は、忙しい子育て世代に向けた商品やサービスの開発、プロモーション戦略をより具体的に進めることが可能になります。例えば、朝食に関する課題を理解することで、魅力的で便利な商品を提案することが期待されます。

「６Ｐチーズ」をはじめとする簡単に栄養が取れる食品を中心にした商品ラインナップを展開することで、子育て家庭が手軽に安心して子どもに食べさせられる選択肢を提供できるでしょう。また、調査結果を通じて「親子のドタバタ朝食を救う3か条」として提案された「やる気」「手軽」「会話」の要素を取り入れたマーケティングメッセージを活用することで、消費者との共鳴を生む施策が実施可能です。

さらに、結果をもとに朝食メニューやレシピを提案したり、栄養バランスを考えたコンテンツマーケティングを展開することも有効です。例えば、SNSやWebサイトで「出すだけ朝食」のアイデアを提案することで、忙しい家庭でも簡単に実践できる食習慣を促すことに繋がります。

また、調査結果から浮かび上がった課題、特に親子のコミュニケーション不足に対する解決策を提案することも重要です。朝食時間を単なる栄養補給の時間にとどまらせず、家族の絆を深めるための機会として位置付けることが求められます。商品だけでなく、その使い方や意味づけを提案することで、顧客の忠誠心や満足度を高めることができるでしょう。

このように、アンケート調査の結果は、企業にとって新たな成長の機会を見出すための貴重な情報として活用され、消費者の期待に応えるための具体的なアプローチを構築するために役立つと考えられます。