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アンケート調査の概要

株式会社リクルートは、若年層のスキー・スノーボードに対する意向を調査するためにインターネットによるアンケート調査を実施しました。この調査は、特に19歳から22歳の若者をターゲットにしており、彼らのスノーアクティビティにおける参加意欲や実施に対する障害を明らかにすることを目指しています。調査の対象地域は、東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、愛知県、大阪府に在住する20～28歳の男女であり、有効回答数は1,800件でした。調査実施期間は2024年10月11日から10月12日の2日間です。

リクルートの新たなプロジェクト『雪マジ』は、若年層がスキーやスノーボードを楽しむ機会を提供し、さらにその際のゲレンデリフト券を無料にするという魅力的な施策を展開しています。このような取り組みの背景には、若年層の旅行需要を創出し、国内のスノーエリアを活性化させる狙いがあります。調査結果は、同行者の有無や金銭的な理由が、スキー・スノーボードに行かない理由として重要な役割を果たすことを示しています。

アンケート調査の結果

調査結果からは、若年層（20～28歳）のスキー・スノーボードに対する意向が示されており、全体の45.9%が「既に行くことが決まっている」「行きたいと思っている」「機会があれば行きたいと思っている」と回答しました。特に、20歳から22歳の層においては、誘いを受けることで参加意欲が一層高まることが分かっています。具体的には、「友人や家族・知り合いに誘われれば」という回答は37.5%あり、特に20～22歳の若者では44.9%に上りました。これは、若者にとって、同行者とともに楽しむという体験が非常に重要であることを示唆しています。

一方で、スキー・スノーボードを実施したことがある人の中で「行く予定はない」と答えた人の理由としては、「一緒に行く同行者がいない」が27.1%、「金銭的に余裕がない」が25.8%という結果が出ました。これらの結果からも、若年層がアクティビティに参加する際には、金銭面や同行者の存在が大きな影響を与えていることが確認されました。また、年齢が上がるにつれてスキー・スノーボードへの意向が低下していく傾向も見られました。このことから、リクルートは特に若年層を対象にした施策が重要であると認識したと考えられます。

アンケート調査の活用法

この調査結果を活用する方法としては、ビジネスやマーケティングの戦略を見直す重要な材料として利用することが挙げられます。若年層のスキー・スノーボードの参加意欲を高めるために、誘いを促進するキャンペーンを展開することが考えられます。たとえば、スキー場やスポーツショップと提携し、「友人を誘ったら特典がもらえる」といったプロモーションを行うことが、一人で訪れるよりも多くの若年層をゲレンデに呼び込むきっかけとなります。

また、調査結果は、金銭的な支援が求められていることも示しているため、リフト券の割引や、宿泊費用の補助を提供するキャンペーンを企画することも効果的です。具体的には、特定の期間に「学生割引サービス」を導入することで、金銭的なハードルを下げ、多くの若者にスノーアクティビティを体験してもらうことができるでしょう。

さらに、アンケートを実施することで得られたデータをもとに、マーケティング戦略を立案し、ターゲット層のニーズに合わせたコンテンツやアクティビティを提案することが可能です。特に、調査結果を活用してSNSを通じた情報発信や、インフルエンサーを起用したキャンペーンなども効果的です。若年層がSNSを利用する傾向が強いため、これを活用することで、参加意欲を高めることが期待できます。

最後に、このような調査は一度限りではなく、定期的に実施することでトレンドを把握し、変化に対応することが可能です。今後のスキー・スノーボードシーズンごとに、若年層の参加意欲や行動パターンを追うことが、市場の活性化に向けた戦略を持続的に展開するキーポイントとなるでしょう。このように、調査結果は単なるデータに留まることなく、実際の施策やマーケティング戦略に落とし込むことが求められます。