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アンケート調査の概要

LIDDELL株式会社は、ステルスマーケティング（ステマ）に関する最新の実態調査を実施しました。この調査は、2024年9月5日から9月13日までの期間、LIDDELL INFLUENCER WORKSPACE（LIW）に登録したインフルエンサーの中から250名を対象に行われました。調査の背景には、2022年に施行されたステマに関する規制があり、これによってマーケティングの環境がどのように変貌したのかを把握することがあります。調査対象となったインフルエンサーの平均フォロワー数は約3万で、男女比は男性10%、女性90%、その他・無回答は0%と、多くの女性インフルエンサーによって構成されています。調査方法はオンラインで行われ、実施の目的はステマ依頼の実態と、それに対するインフルエンサーの意識の変化を明らかにすることでした。

調査結果は、規制施行後1年の変化を明確に示しており、インフルエンサーによるステマ依頼の認識と実態が大きく変わったことを浮き彫りにしました。特に、ステマ依頼が減少したという実感を持つインフルエンサーが71%を占めたことは、規制の効果があることを示す重要なデータです。

アンケート調査の結果

調査結果において、最も注目すべきは71%のインフルエンサーがステマ依頼の減少を実感しているという点です。前回の調査においては規制施行後1ヶ月での回答者の35%が減少を感じていたので、この数字の上昇は規制の効果を裏付けています。また、ステマ依頼を実際に受けたインフルエンサーは22.4%に減少しており、これは規制施行前の41%から大幅な減少です。このことは、広告主や代理店からのステマ依頼が18.6%減少したことを意味します。

さらに、インフルエンサーの中で「ステマは悪いことだと思う」と回答した割合は61.7%に達し、前回の56%から5.7%の増加が見られました。これは、インフルエンサーたちが自己の責任感や倫理観をより重視するようになったことを示唆しています。しかし、一方で「わからない」とし回答したインフルエンサーも32%と高い割合を占め、「悪いことだとは思わない」との判断に苦しむ声も目立ちました。このような結果から、ステマに対する意識の浸透が進んでいることが伺えますが、完全に理解が行き届いているわけではないことも明らかとなりました。

この調査からは、インフルエンサーたちが規制後にどのように行動変容をしているか、またその背景にはどのような心理的要素が働いているのかが見えてきます。特に、インフルエンサーたちは「フォロワーを騙すことになり得る」という意識を強く持ち、信頼性を重視した行動にシフトしていると考えられます。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって非常に有益です。まず、ステマ規制後のインフルエンサー市場において、どのようなマーケティング戦略を立てるべきかを検討するための指針となります。特に、71%のインフルエンサーがステマ依頼の減少を実感していることから、今後はより透明性のあるマーケティング手法が求められるでしょう。

企業は、インフルエンサーとの連携を強化し、信頼性の高いキャンペーンを構築する方向性が重要です。また、ステマの依頼を受けても無視するインフルエンサーが53%に上るという結果は、企業側も自社のブランドイメージを守るために透明性と誠実さを重視する姿勢を示すべきであることを示しています。インフルエンサーに対して信頼構築を行い、長期的な関係性を築くことが成功につながると言えます。

さらに、この調査を基にしたセミナーやワークショップを開催することで、ステマやマーケティングの理解をさらに深めることも可能です。特に、インフルエンサーの意識が変わりつつある中で、企業としてどのように彼らとコラボレーションしていくかを考える機会を設けることは、マーケティング戦略の向上にも直結するでしょう。また、消費者に対してもステマのリスクや適切な情報の提供を通じて、健全なマーケティング環境を育成することが求められます。

最後に、リデル株式会社が今後も実態調査を通じて得られるデータや知見を活用し、業界全体の啓発活動を進めることで、透明性のあるSNSマーケティング社会の実現に向けて努力していく姿勢は、企業やインフルエンサーの信頼を高める上でも重要です。