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アンケート調査の概要

株式会社NEXERは、タバコを吸い始めたきっかけに関する調査を実施しました。この調査は、日本製加熱式スティック「The Third」との共同で行われ、2024年9月11日から9月20日までの期間にわたって実施されました。調査対象は、事前調査で「タバコを吸う」と回答した全国の男女200名です。調査方法にはインターネット調査が使用され、主に2つの質問が行われました。

1. あなたがタバコを吸い始めたきっかけを教えてください。
2. それがタバコを吸い始めたきっかけとなった理由を教えてください。

この調査によって、タバコを吸い始めるにあたっての様々な理由や背景が明らかにされることを目的としています。調査結果により、タバコ喫煙に関連する社会的・心理的な要因を考察することが可能となり、マーケティングや喫煙対策に役立てることが期待されています。

アンケート調査の結果

調査結果は非常に興味深いものでした。タバコを吸い始めるきっかけとして最も多かったのは「友人の影響」で、38票が集まりました。多くの回答者が、友人からの誘いや周囲の環境によって喫煙を始めたと語っています。友人が吸っていたり、吸うことが当たり前のような環境にいたことが主な理由となっているようです。彼らのコメントには、友人が「吸ってみないか」と誘ったことや、友人が吸っている姿にあこがれを持ったことが含まれています。

次に多かったのは「カッコ良いと思ったから」と「ストレス発散」で、各36票の同率第2位にランクインしました。若い世代の多くは、映画や漫画などでのタバコを吸うキャラクターに影響を受け、「かっこいい」と感じたことが喫煙を始めるきっかけとなったようです。また、タバコを吸うことがストレス解消になると感じる人も多く、仕事や勉強のストレスを軽減する手段として利用している様子がうかがえました。

興味や好奇心からタバコを吸い始めたという回答も多くあり、「興味・好奇心があった」「なんとなく吸い始めた」が同率第4位にランクインしました。特に、タバコの味や体験への興味から喫煙に踏み切るケースが多いことが明らかになりました。

さらに、第6位から第10位には、学生時代の先輩の影響、20歳になったら吸おうと決めていたこと、味が気になったことなど、様々な要因が挙げられており、喫煙に影響を与える要因が多岐にわたることが分かりました。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、法人経営者やマーケティング担当者にとって、タバコ関連のマーケティング戦略や新商品の開発において非常に有用です。調査によって得られたデータを基に、ターゲット層に対するアプローチを見直すことができるからです。

まず、友人の影響が大きいことが分かったことから、友人同士の交流を促進するようなキャンペーンやプロモーションを行うことが考えられます。例えば、喫煙者を対象に友人を紹介すると特典が得られるようなプログラムを実施することで、新たな顧客を獲得する可能性があります。

また、タバコを吸っている自分が「かっこいい」と感じているユーザーに向けては、ビジュアル重視の広告展開が効果的です。特に、自社製品を使ったスタイリッシュなライフスタイルを演出することで、ブランドイメージを強化し、共鳴する消費者を惹きつけることができます。

ストレス発散としてタバコを吸っていると答えた人々に対しては、新製品のトライアルを通じて、リラックス効果を強調したマーケティングを行うことが効果的です。具体的には、ストレスの軽減やリラックスをテーマにした広告やコンテンツを発信することで、消費者に訴求することが可能になります。

さらに、興味や好奇心からタバコを試す層には、試飲や試吸の場を設けるイベントを開催することが効果的かもしれません。こうしたイベントを通じて新たな体験を提供し、参加者が気軽に製品を試せる環境を整えることによって、製品に対する興味を引き出すことができるでしょう。

この調査結果は、タバコ市場だけでなく、喫煙文化や社会の変化を理解するための貴重な情報源ともなります。特に、禁煙や健康志向が強まる中で、消費者の行動や価値観の変化を察知するための参考材料としても非常に重要です。したがって、企業はこのデータを基にした長期的な戦略を策定し、社会的な影響を考慮に入れた製品開発やプロモーションを行うことが求められます。