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アンケート調査の概要

株式会社フォーイットは、2024年9月24日に全国の男女500人を対象に、「ステマ（ステルスマーケティング）が規制されている実感についてのアンケート調査」を実施しました。この調査の目的は、ステマ規制が施行されてから約1年が経過した現在、その影響や変化をどのように感じているかを明らかにすることです。

調査対象者は18歳から69歳までの男女で、年代や性別に制限は設けず、広範な視点からの意見を収集しました。調査方法はネットリサーチを採用し、リモートでの効率的なデータ収集を行いました。この調査は特に、最近の目まぐるしいマーケティング手法の変化や、インフルエンサーの活用が日常的になっている環境において、消費者がどのようにメディアを受け止めているのかを深く探るための重要な試みです。

設問の中では、「ステマが規制されている実感について」を尋ね、複数の選択肢を用意しました。具体的な選択肢としては、SNSでの広告表示の変化、インフルエンサーの投稿の変化、企業の広告手法の変化の有無、特に感じない、そしてステマを知らないという5つがあり、この設問を通じて消費者の意識変化を測定することが狙いです。

アンケート調査の結果

調査の結果、全体の中で最も多かった回答は「特に変化は感じない」で30.6%に達しました。この結果は、消費者の中にはステマ規制の影響を実感していない人が多いことを示しています。しかし、全体で約50%が何らかの変化を感じているという点も重要です。その中で「SNSでの「#PR」や「タイアップ」などの広告表示が増えたと感じる」が23.8%、次いで「インフルエンサーの投稿に変化を感じる」が16.8%となっており、広告手法は一定の変化を遂げていることが伺えます。

年代別に見ると、60代において「ステマを知らない」と回答した割合が54.0%に達する一方で、10代および20代では何らかの変化を実感している人が多いという明確な傾向が見られます。このことから、SNSや動画サイトの利用頻度が高い若い世代は、情報の受け取り方や広告に対する感受性が高いと推察されます。

また、職業別のデータからは、特に「会社員・公務員」の間でステマ規制の変化を実感している人が多いことが明らかになりました。これは、企業の内部規定やマーケティング教育を受ける機会が増えていることから、法令に対する意識が高まっていることを示しています。一方で「専業主夫・主婦」の中では、広告業界のトレンドについて話す機会が少ないため、「ステマを知らない」との回答が43.6%にも上る結果となりました。

アンケート調査の活用法

このような調査結果は、ビジネスの現場においてさまざまな形で活用できます。まず、マーケティング戦略を構築する上で、消費者の意識や行動を把握することは非常に重要です。特に、SNSを通じた広告が注目されている中で、これらのデータは現代の消費者とのコミュニケーションを強化するための基盤となります。

例えば、企業はアンケート結果を参考にして、広告キャンペーンの設計を見直すことができます。「#PR」や「タイアップ」といった明示的な広告表示が求められる中で、消費者が求める透明性を考慮した戦略が必要です。インフルエンサーを活用する際には、どの世代をターゲットにするのかをしっかりと定め、その世代に合った広告内容を提案することで、より効果的なPR活動が可能になります。

さらに、アンケート結果は教育や研修の材料としても役立ちます。特に会社員や公務員の視点から得られたデータを基に、広告業界のトレンドや法令遵守についての研修プログラムを企画することで、従業員全体の意識を高めることができます。また、専業主夫・主婦層に向けてのマーケティング活動においては、一般的な広告手法だけでなく、彼らのライフスタイルや関心に寄り添ったアプローチ方法を考える必要があります。

加えて、企業が自社の広告手法を再評価する際の指針としても活用できます。特に、消費者の意識がどのように変わっているのかを把握することで、今後のマーケティング戦略を見直し、より効果的な施策を講じることができます。消費者との信頼関係を築くための手段として、広告主は透明性を持ったマーケティング活動を行うことが必須です。

このように、アンケート調査の結果を通じて、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者は、今後の戦略や活動に活かすための具体的なアイデアを得ることができるでしょう。