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アンケート調査の概要

本調査は、マーケティングが主たる業務に従事している職業人を対象に、株式会社WACULが実施したものです。調査の目的は、マーケターの年収水準や、転職意向、そして求められるスキルに関する実態を明らかにすることにありました。特に、フリーランスのマーケターや副業人材についても焦点を当て、企業が彼らを起用する際の参考データを提供しようとしました。調査は2024年の6月10日から7月23日にかけて行われ、最終的に175件の有効な回答が得られました。

調査対象からは会社を経営している人は除外されており、マーケティングの専門職に特化してデータ収集を行いました。このように特定の職群に対して調査を行うことで、マーケティング業界の細かなトレンドや必要なスキルセット、そしてその価値に対する市場の認識を明らかにすることが可能になります。なお、この調査は、マーケティング戦略の構築が企業にとって不可欠なものであるという背景があり、マーケター不足の現状を考慮に入れたものでもあります。

アンケート調査の結果

調査結果によれば、マーケターの平均年収は773万円であり、そのなかでもフリーランスのマーケターは970万円という高水準に達しています。会社員の平均年収は678万円で、フリーランスに比べ292万円低いことから、フリーランスの方が市場での評価が高いことが伺えます。この年収を示すデータは、マーケター業界における供給不足と需要過多の状況を映し出しているとも言えるでしょう。

マーケティングに従事する者のうち、経験年数が3年以上の者では、平均年収がさらに上昇する傾向があることが確認されています。特に20代後半から30代前半の層では、スキルの需要が高く設定給与も競争的な水準にあるため、彼らが企業からの評価を受ける機会が多いと言えます。また、調査では「35～39歳」の層が転職意欲を最も高く持っていることが明らかになりました。調査対象者の中で47%が転職意欲がないと回答している一方で、この層のうち80%は年収が100万円増えても転職の検討をしない体制が分かっています。

これに対し、フリーランスや副業人材に限ると、なんと90%が新規案件の受け入れに積極的であり、その意欲は非常に高いのです。このギャップは、企業の採用戦略に大きな影響を与える可能性を秘めています。企業が求めるマーケター層には高いスキルが要求される一方、彼らの転職意欲が低いため、効果的な採用戦略が求められています。

アンケート調査の活用法

このアンケート調査の結果は、ビジネスマンや法人経営者、マーケティング担当者にとって、多くの貴重なインサイトを提供します。まず、企業がマーケターを採用する際の指針として、年収の相場を設定するための基準として利用できます。企業はこの調査結果を参考にすることで、自社の求人票における年収提示を競争力のあるものとし、優れた人材の確保に繋がります。

また、転職意向やフリーランスのマーケターに対する高い意欲も考慮し、リソース不足の解消策として外部パートナーの活用が重要です。特にフリーランスや副業人材は、短期的なプロジェクトにおいて即戦力として活用できるため、採用コストを抑えつつ、高レベルな成果を得ることが可能になります。このような要素を取り入れることで、自社のマーケティング体制をより柔軟に構築することができます。

さらに、調査結果からは、企業が求めるマーケターのスキルセットを明確にし、それに応じた教育・研修プログラムの開発にも繋がります。特に、経験3年以上の層からの高い年収提示が求められ、またその層の安定性を考えると、企業はターゲットとなる人材の育成に力を入れることが重要です。これにより、自社内のマーケターの能力向上を図ることができ、長期的には組織全体の競争力も高まります。

最終的には、この調査結果に基づいた戦略立案や人事管理の方針を構築することが、企業の持続的な成長とマーケティング部門の発展を促す基盤となるでしょう。このように、アンケート調査の結果は、単なるデータに終わらず、具体的なアクションプランへと進化するポテンシャルを備えた情報源です。