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アンケート調査の概要

株式会社WDCは、全国の20歳から49歳の男女を対象に、2024年10月23日に実施したハロウィンに関するアンケート調査を行いました。この調査の目的は、今年のハロウィンに対する一般の人々の意識や行動を把握し、マーケティング戦略や商品開発に役立てることです。調査はWebアンケート形式で実施され、300人のサンプルが集められました。調査機関としてはクロス・マーケティングが提携しているQiQUMOを使用し、高い信頼性とデータの正確性を確保しました。調査の結果は、消費者の行動予測やニーズ分析のための貴重な資料となります。

アンケート調査の結果

この調査では、具体的に4つの質問がされ、それぞれの回答から興味深い結果が見えてきました。

まず、Q1の「今年のハロウィンはどう過ごしますか？」という質問では、79.33％の人が「特に予定はない」と回答しました。この結果は、今年のハロウィンに対する関心が思った以上に薄いことを示唆しています。一方で、「友人や家族と自宅でハロウィンパーティーを開く」と回答した人は8.33％、また「ハロウィンイベントや仮装パレードに参加する」という回答は6.33％に留まっており、外出やイベント参加の傾向が少数派であることが分かりました。

次にQ2の「今年のハロウィンは誰と一緒に過ごしますか？」に対しては、42.67%の人が「家族」との時間を選びました。これには驚きもあり、家族との時間を重視する傾向が強いことが示されました。また、「一人で過ごす」との回答も35.00%という高い割合で、特に友人や恋人と過ごす人はそれぞれ6.67%と少数派でした。自宅で過ごすというスタイルが一般的であり、従来のハロウィンの楽しみ方が変化していることがうかがえます。

さらに、Q3ではハロウィンにかける予算について尋ねたところ、「特に予定はない」と回答した人を除くと、「1,000円～3,000円未満」が52.27%と最も多い結果となりました。「1,000円未満」は15.91%で、全体的にハロウィンへの支出が控えめであることが浮き彫りとなりました。これは、消費者の購買意欲が低下していることを示している可能性があります。

最後にQ4「あなたにとってハロウィンはどのようなイベントですか？」では、68.67%の人が「意識していない」と答え、ハロウィンを特別なイベントとして捉えている人が少ないことが明らかになりました。逆に10.00%の人は「お店の季節限定商品やイベントを楽しむための時期」と捉えており、限定商品や季節の雰囲気を楽しむ傾向が見られました。このデータは、ハロウィンがもはや大きなイベントとして盛り上がるのではなく、生活の一部として認識されていることを示唆しています。

アンケート調査の活用法

このような調査結果は、企業やマーケティング担当者にとってさまざまな活用法があります。まず重要なのは、消費者の動向を正確に把握することで、効果的なマーケティング戦略を構築する手助けになる点です。

例えば、調査により「特に予定はない」と回答した人が圧倒的に多いことから、企業はハロウィンに特化した商品やイベントを企画する際には、消費者の関心を喚起する新たなアイデアを探る必要があります。「家族」と一緒に過ごすことが多いという結果を踏まえ、ファミリー向けの商品やキャンペーンを打ち出すことも効果的です。たとえば、家族向けのハロウィンパーティーの開催などが考えられます。

また、予算に関するデータから、消費者がハロウィンにかける支出が比較的少額であることが明らかになったため、企業にはコストパフォーマンスを重視した商品開発やプロモーションが望まれます。低価格で楽しめる商品やサービスを提供することが、消費者へのアプローチを強化する手段となるでしょう。

さらに、ハロウィンが「意識されていないイベント」と捉えられていることを考慮に入れ、マーケティングメッセージも見直す必要があります。消費者が「特別ではない」と感じるイベントに対して、いかに魅力的にアピールできるかが鍵となります。魅力的なビジュアルやストーリー性を持ったプロモーションを行うことで、消費者の意識を高めることができるでしょう。

この調査結果は、ただのデータとして使うのではなく、消費者の生活スタイルや価値観を理解するためのインサイトとして活用することが最も重要です。商品開発やプロモーション戦略を考慮する際には、消費者の行動と価値観の変化に敏感である必要があります。これにより、効果的なマーケティング施策を展開することが可能になります。

今後もWDCは様々な調査を実施していくとのことですが、これらのデータは企業が持続的に成長し、消費者との関係を深めていくための貴重な情報源となるでしょう。