アンケート調査・リサーチ検索サイト「D-TAC（ディー・タック）」

アンケート調査の概要

2024年11月14日から15日にかけて行われたこのアンケート調査は、SEOの分野で実務経験がある150名の担当者を対象に、彼らが体験したSEO施策における失敗やその後の教訓を収集することを目的としました。調査は、全国規模でオンライン形式で実施されており、ランキング事業を展開する株式会社ecloreが運営するランクエストによって行われています。

調査の背景には、SEO施策が日々変化している中で、取組みの質を向上させるための情報収集が求められているという現状があります。特に、SEO施策の成功には多くの要素が関係しており、担当者が陥りがちな落とし穴やそれに対する反省点、改善策についての意見を強く求められているのです。調査結果は、今後の戦略的SEO施策の改善に役立つ重要な知見を提供するものです。

特に着目すべきは、SEOの失敗がどのようにして起こるのか、その根本原因は何か、失敗後にどのような対策を講じたのか、そしてその結果どのような効果があったのかを明らかにすることでした。本調査の結果は、今後の施策における指針となるとともに、SEOの実務に従事する多くの担当者にとって非常に有益な情報源となることが期待されています。

アンケート調査の結果

調査結果には、SEO施策での失敗事例が詳細に示されています。最も多く挙げられた失敗は「アルゴリズム変更に対応できず、順位が大幅に低下した」というもので、これが39.3%の担当者によって報告されました。この結果から、SEOの基盤であるアルゴリズム変更への迅速な適応が従業員にとって非常に重要な課題であったことがうかがえます。

次いで「ペナルティを受けてトラフィックが減少した」というケースも20%の担当者によって挙げられ、検索エンジンガイドラインへの違反がもたらす深刻な影響が確認されました。また、「技術的な問題でインデックスされず、検索流入が減少した」と「誤ったキーワードで集客に失敗した」という失敗も、それぞれ13.3%と11.3%で報告されており、SEOにおける技術的および戦略的な要素の重要性が改めて強調されました。

失敗の主な原因としては、「ターゲットキーワードの選定ミス」と「技術的な最適化が不足していた」がそれぞれ37.3%で同率1位を占め、SEO担当者がこの分野において抱える課題の深刻さが浮き彫りとなりました。また、「コンテンツの質が不十分だった」という回答も26%に達し、質の高いコンテンツ制作が求められていることが確認されました。これらの結果からは、SEO施策の多面的な要因が絡んでいることが示されています。

失敗後の改善策としては、「サイトの技術的最適化を行った」という対策が40%で最も多く、次いで「コンテンツのリライトや追加を行った」（39.3%）や「キーワード調査を見直した」（36.7%）と続いており、担当者たちが技術面での改善を重視している姿勢が示されています。

改善策の結果の変化として、最も多く報告されたのは「インデックスの問題が解消され、新規訪問者が増えた」（22.7%）というもので、技術的な改善による成果が顕著でした。次いで「トラフィックが回復し、以前のレベルに戻った」という回答も21.3%報告され、多くの担当者が施策の改善に成功したことが見て取れます。

最後に、失敗から得た教訓については、「技術的な最適化が必須であること」（32%）が最も多く挙げられ、次いで「キーワード選定の重要性」（28.67%）や「コンテンツの質が検索順位に大きく影響すること」（26.67%）が続きました。このように、SEO施策における基盤となる要素が各担当者によって再認識されています。

アンケート調査の活用法

この調査結果は、SEO施策の現場で活用できる非常に実用的な知見を提供しています。まず、企業や組織はこの結果をもとに、自社のSEO施策の現状を評価し、具体的な改善点を見つけ出すことができます。特に、アルゴリズムの変更や検索エンジンのガイドラインに対する理解を深めることで、SEO施策をより強化することが可能です。

具体的には、まずターゲットキーワードの選定に関しては、時間をかけて徹底したリサーチを行い、関連するキーワードを正確に理解する必要があります。この点においては、SEOツールを活用することが有効です。また、技術的な最適化として、サイトのパフォーマンスを定期的にチェックし、早めの対応が求められます。例えば、モバイルフレンドリーなデザインやページの読み込み速度の改善などは、SEOスコアにおいて大きな影響を与えます。

さらにコンテンツ制作においては、質の高いオリジナルコンテンツの制作が強く求められています。コンテンツのリライトや追加を行う際には、常に求められる情報を把握し、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが必須です。これにより、ユーザーのエンゲージメントを高めることができ、SEOにおける評価も向上します。

外部リンクに関しては、その質にこだわることが必要です。質の高いリンクを構築するためには、信頼性の高い他のサイトとのパートナーシップを築くことが重要です。このように、段階を追って見直しを行うことで、SEO施策の全体的な質を向上させることが可能となります。

最後に、このような調査結果を定期的に参考にすることで、自社のSEO施策が時代の変化に即しているかどうかを常に確認することができます。SEOは常に変動する分野であるため、過去のデータや成功事例だけでなく、最新のトレンドを取り入れることが、競争の中での成功につながるのです。これらの学びは、SEO担当者や関連するビジネスマン、マーケティング担当者にとって、今後の施策の改善や見直しに大いに役立つものとなるでしょう。